최종_제컼_자료

1. 선정 동기

세계적인 휴대폰 기업 노키아..
하지만 한국에서는 유난히 약한 노키아
그 이유를 찾아내 보고 그에 대한 대응전략을 수립하여 보자.

● 노키아는 세계적인 휴대폰 제조 판매 회사이다. 핀란드에서 출발한 노키아는 현재 세계 휴대폰 시장점유율 38%로 2위인 삼성전자는 16.5%보다 무려 2배 이상의 시장 점유율을 가지고 있다. 좀 더 세분화 하였을 때 유럽 내수시장의 90%, 중국 내수시장의 50% 정도를 차지하고 있는 상황이다. 하지만 이런 세계적 점유율이 높은 노키아를 우리 한국에서는 만나보기 쉽지 않다. 아직 한국시장에 진출을 하지 않은 것이 아니냐는 사람들이 존재할 정도로 시장의 점유율이 너무나 낮았던 것이다. 노키아는 2001년 한국 휴대폰 시장에 진입 하였지만 1%에 그치는 부끄러운 시장점유율을 가진 뒤 결국 2003년, 2년만의 철회를 결심하였다. 1%의 시장점유율의 치욕, 과연 이러한 참담한 한국 내수시장 진출 실패의 원인은 무엇인지를 알아보기 위해서이다. 즉 세계적 기업인 노키아의 국내 내수 시장진출 실패의 원인을 알아보고 급변하는 글로벌시대에 기업들이 어떻게 진출시장에서 전략을 펼치고 현지의 상황에 대처해 나가야 하는가를 알아보고자 한다.

2. 기업 소개

(1) 기업 개요

- 1856년 설립된 이동통신기기 분야의 전 세계 선두 기업이다. 1998년 모토로라를 누르고 휴대폰시장의 정상에 오른 후 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 초우량기업이다. 또한 핀란드 GDP 성장의 25%를 담당하며, 증시 시가총액의 67%를 차지하는 글로벌 기업이다.
- 본사는 핀란드에 있으나 R&D, 생산, 판매, 마케팅은 전 세계적으로 이루어지고 있고, 전 세계의 5개 주요 증시에 상장되어 있는 글로벌기업이다. 전 세계 120개 이상의 국가에서 112,262명(07년 말)의 직원을 고용하였고, 전 세계 9개국에서 16개 생산 공장을 가동 중이다.