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최초등록일 2011.07.21 최종젿작일 2011.07
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    소개

    미샤

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 미샤소개

    2. 당시 미샤의 시장환경

    3. 경쟁사 분석 - 더페이스 샵

    4. 미샤의 최근 분석

    Ⅲ. 결 론 (미샤의 향후 방안)
    1. 브랜드 이미지 구축

    2. 브랜드 이미지 개선방안

    3. 남성화장품 시장에 대한 전략

    4. 기타방안

    ☞ 참고문헌

    ☞ 별첨, 연도별 현황 및 트렌드

    본내용

    Ⅰ. 서론 2000년대 초 계속되는 경기침체로 화장품 업계에서는 “초저가“가 하나의 트렌드를 형성하게 되었다. 이러한 초저가 화장품 브랜드의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000여 가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이었고 저가 화장품의 시장이 생기게 된 원인으로는 처음으로 초저가라는 요소로 화장품업계를 뜨겁게 달구었던 에이블씨엔씨(Able C&C)의 ”미샤”라는 브랜드의 성공이 있었기에 가능하였다.
    미샤의 성공 여부를 놓고 많은 전문가들의 의견은 분분하다. 경기 침체가 직접적으로 초저가 브랜드에 대한 소비자의 니즈를 자극하고는 있지만 경제상황이 나아지고 내수시장이 향상될 때에는 초저가 브랜드에 대한 큰 호응이 줄어들 수 밖에 없다는 것이 업계전문가들의 중론이었다. 더군다나 초저가 브랜드 1~2개 정도가 경쟁하는 것이 아닌 전국적으로 5개 이상의 브랜드가 경쟁할 때에는 매장경영 압박 등이 가중되는 것은 물론 초저가 브랜드 간에 출혈경쟁으로 이어질 수밖에 없다는 우려의 목소리도 나오고 나왔다. 그러나 미샤는 살아남았고 작년과 올해 다시 재도약을 하고 있다.
    우리는 이번 조사에서 미샤의 성공요인 및 라이벌업체라 볼 수 있는 더페이스샵 과의 비교 그리고 앞으로의 현재 미샤를 분석해 볼 것이다. 그것을 바탕으로 앞으로 미샤가 지속적인 경쟁력을 갖추기 위한 전략을 제시할 것이다.

    1. 미샤의 소개

    ◉ 미샤의 연혁
    2000년 01월
    ㈜에이블 커뮤니케이션 창립
    미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
    여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작

    참고자료

    · -참고 및 인용-
    · 1) 미샤 홈페이짿 참고
    · 1) 더페이스샵 홈페이짿 참고
    · 2) 스킨푸드 홈페이짿 참고
    · 3) 이니스프리 홈페이짿 참고
    · 4) 웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - 삼성경제연구소 참고
    · 5) 데일리코스메틱 기사 참고
    · 6) 삼성경제연구소 내부자료, 소비트렌드 전문가 견해 종합 자료 참고
    · 7) 유로모니터지의 세계 화장품 시장 성장률 예측 인용
    · 8) 제일기획 2000~2008년 소비자 트렌드 자료 참고
    · 9) 화장품 용기 디자인이 20대 젊은 여성의 구매 심리에 미치는 영향 : 논 참고
    · 10) TNS 코리아 참고
    · 11) 소비자의 심리를 반영한 화장품 트렌드 -마케팅 제40권 제7호 통권450호 (2006. 7) 참고 및 인용
    · 12) BUYKING 홈페이짿 뉴스 및 자료 참고
    · 13) 태평양 자사 매출규모왿 시장 내 MS를 고려한 전체 시장 추정 규모 참고 및 인용
    · 14) 2005년 소비 트렌드- 패디모 참고
    · 15) 행복플러스 이현진 기사 작성 내용 참고
    · 16) 한국무역협회 화장품 시장 트렌드 내용 참고
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