오��온 초코파이

1. 선정동기
오��온 초코파이를 선정하게 된 이유는 우리가 가장 흔하고 쉽게 접했던 과자의 종류 중 하나이고 우리나라에서 매우 인기가 높은 장수 브랜드 중 하나이기 때문이다. 그리고 제과업계 최초로 단일 브랜드로 누적 매출 1조원을 넘는 쾌거를 달성하였다. 우리나라에서 판매된 오��온 초코파이는 30년 동안 모두 85억 개이며 우리나라 국민 1인당 평균 180개씩을 먹은 셈이다. 국내 제과업계에서 선두자리를 차지하고 있는 오��온 초코파이가 중국 해외시장에 진출하여 어떠한 방법으로 성공을 하였는지 알아보고자 한다.
2. 오��온 회사 소개
- 1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
- 1974년 오��온 초코파이 독자개발
- 1981년 이양구 사장 체제로 전환
- 1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대ㆍ재배치
- 1998년 중국에 현지법인 설립
오��온그룹은 지난 1956년 창업 이후 한국 제과산업의 중심에서 탄탄하게 성장해 온 (주)오��온을 중심으로 외식, 영화, 케이블, 유통, 스포츠 등 미디어 엔터테인먼트 분야로 성공적인 업종 전문화왿� 사업다각화를 이루면서 재계의 큰 관심과 주목을 받고 있다. 특히 지난 90년대 이후 제과사업의 글로벌화왿� 더불어 엔터테인먼트 분야에서의 발휘된 역량과 성과를 통해 `먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지` 제공하는 토탈 엔터테인먼트 그룹으로서의 위상을 갖추게 되었다.
3. 오��온 초코파이의 중국진출 배경
오��온 초코파이가 먼저 진출한 곳은 러시아지만 본격적으로 진출한곳은 중국이라고 볼 수 있다. 중국에 집중적인 투자를 한 이유는 중국의 잠재적 가치 때문이다. 중국의 엄청난 인구는 매력적인 시장이었다. 또한 국내시장에서의 매출액 급감의 위기를 타개할 수 있는 확실한 대안이었다. 당시 중국의 제과 산업 발달 상황이 우리나라에 비해 훨씬 뒤쳐져 있다는 사실도 중요한 요인이었다.
오��온 초코파이는 1992년 북경에 현지사무소를 설치하고 중국 시장 진출 가능성을 가늠한 후 1994년부터 본격적으로 중국 시장 공략