마케팅원론

Ⅰ 서론

여성고객층의 경제활동이 늘어나면서 여성 소비자층을 주축으로 하는 소비형태가 증가하고 있다. 그 유형에는 주로 여성의 선호도가 뚜렷한 화장품이나 의류계열을 들 수 있으며, 현대에는 여성의 다양한 취향을 만족시키기 위한 하나의 복합적 공간으로서의 쇼핑비바카지노 Viva도 증가하고 있는 추세이다. 이 중 급속한 사업확장을 보이는 사업계열은 화장품으로서, 아리따움이나 뷰티플렉스, 뷰티크레딧 등 다양한 복합화장품쇼핑몰들이 도심 곳곳에서 영역을 확장해나가고 있다. 여기서는 최근, 지하철 역을 중심으로 한 유통채널의 확장에 성공한 LG생활건강의 뷰티플렉스에 대하여 swot 및 stp분석을 통하여 간략히 알아보도록 할 것이다.



Ⅱ 뷰티플렉스 소개

1. 뷰티플렉스
뷰티플렉스는 Beauty 왿� multiplex의 합성어로써 아름다움과 세련된 감각이 돋보이는 다양한 국내외 제품을 만나볼 수 있는 신개념 멀티 브랜드샵을 뜻한다. 2004년 성신여대점을 시작으로 점점 매장 수를 늘려가고 잇으며, 기존에 각각의 브랜드별로 개별적인 구매를 해야했던 불편함을 없애고 판매왿� 동시에 고객의 피부상태의 체크왿� 다양한 정보제공을 통한 지속가능 서비스의 제공으로 여성소비자층의 높은 선호도를 얻고 있다. 뷰티플렉스 내에는 LG생활건강에서 취급하던 기존 브랜드에 추가하여 이자녹스, 수려한, 라끄베르, 캐시캣, 라하, 비욘드, 나나스비, 보닌을 판매하고 있으며, 각 매장별로 동일한 가격책정을 통해 소비자의 신뢰성을 확보하고 있다.


2. 시장상황
화장품시장의 급속한 확장으로 인해 뷰티플렉스 외에도 복합형비바카지노 Viva로서 아리따움과 뷰티크레딧이 증가하면서 영역경쟁이 심화되고 있다. 각 기업간의 시장점유율을 확대하기 위한 경쟁이 심화되면서 더 높은 품질과 합리적인 가격의 고품질 서비스를 제공하는 등 다양한 방식으로 소비자를 유도하고 있다. 뷰티플렉스의 경우에는 화장품 프리미엄 전략 강화의 일환으로
프리스티지 Prestige: 소수의 사회최상위층을 위한 상품 및 서비스 또는 초우량고객을 말한다
화장품과 중저가 화장품을 모두 취급함으로써 소비자 선택의 폭을 넓히고 화장품시장에서의 입지를 굳히고 있다.