BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

처음처럼 마케팅 분석 및 제안

소주시장의 1위는 참이슬, 2위는 처음처럼이다. 처음처럼의 현재 마케팅 전략을 분석하여 유지 및 보수하여 참이슬을 앞지르는 선두기업으로 나아갈 수 있도록 새로운 4P 전략을 제시하는 내용이다.
15 페이짿
한오피스
최초등록일 2011.09.07 최종젿작일 2011.06
15P 미보기
처음처럼 마케팅 분석 및 제안
  • 미보기

    소개

    소주시장의 1위는 참이슬, 2위는 처음처럼이다. 처음처럼의 현재 마케팅 전략을 분석하여 유지 및 보수하여 참이슬을 앞지르는 선두기업으로 나아갈 수 있도록 새로운 4P 전략을 제시하는 내용이다.

    목차

    선정동기


    미시 / 거시 환경 분석


    4P 전략


    SWOT 전략


    STP 분석


    새롭게 수정한 4P

    본내용

    <선정 동기>
    소주시장은 오래전부터 진로의 강한 점유율로 굳어져있었으나 2008년 두산 (지금은 롯데)의 `처음처럼`의 등장으로 그 판세가 약간 깨졌다. 출시하자마자 1년도 안되어 10%이상의 점유율을 달성한 것이다. 하지만 2011년 현재 점유율은 15% 안팎에 머물고 있다. 이 시점에서 공격적인 마케팅과 효과적인 타겟팅, 포지셔닝은 진로를 앞지를 수 있는 가능성이 보였고 `처음처럼‘을 선정하게 되었다.
    <환경 분석>
    *미시
    기업:
    ‘처음처럼’을 생산하고 있는 롯데주류BG은 롯데그룹의 계열사인 롯데칠성산하에 있다.
    원래 롯데는 주류산업을 하지 않았는데 2009년에 두산주류BG를 인수하면서 롯데주류BG로 개명해서 주류를 생산하고 있다.
    고객:
    처음처럼은 24~35세를 목표 고객으로 설정하고, 유흥업소가 밀집한 중심상권을 집중 적으로 공략한다.
    마케팅중간상:
    주류는 판매 단계별로 면허 제도를 채택하여 원칙적으로 제조→도매→소매→소비자의 유통 단계를 거칩니다. 주류제조자는 종합주류도매 업자, 주류중개업자, 유흥음식점업자 등에 주류를 판매합니다. 또한 종합주유도매업자는 소매업자, 유흥음식업자, 대형할인매장, 연금매장 등에 주류를 판매한다.
    경쟁사:
    지난 28일 한국주류산업협회가 집계한 지난해 희석식 소주 브랜드별 출고실적에 따르면 `참이슬Fresh`는 8억 1084만병 팔려 전체 소주시장에서 24.8%를 차지했다. 참이슬은 출시 후 선풍적인 인기를 끌며 판매량이 급증해 출시 2년 만에 단일 브랜드로 전체 소주 시장의 절반 이상을 차지했다 상위를 차지한 `참이슬Fresh`, `참이슬`이 소주 전체 시간의 48.7%를 점유한 가운데 뒤를 이어 ‘처음처럼’과 금복주`, ‘참소주’가 각각 12.9%(4억2237만병),8.3%(2억7270만병)로 3,4위를 차지했다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      구매한 자료가 제가 필요로 하는 모든 정보를 포함하고 있어, 매우 만족스러웠습니다. 판매자의 자료는 다음에도 다시 이용하고 싶습니다. 정말 감사드립니다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 07월 05일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    12:14 오전