스마트 모바일 광고 시장 동향

1. 스마트 모바일 광고 시장 동향

1-1. 모바일 광고 서비스 특징 및 관련 업계 동향
스마트폰의 보급이 확산됨에 따라 메신저, 검색, 쇼핑, 금융, 사진, 음악, 게임, 영화 감상, 문서작성 등 컴퓨터를 기반으로 이루어지던 서비스의 이용이 언제 어디서나 가능해졌으며, 위치기반, 증강현실(Augmented Reality, AR) 등 모바일 IT 기술의 발전과 함께 다양한 애플리케이션 및 플랫폼이 출시되고 있고, 이동통신사왿� 유통사, 금융사간 결합 서비스가 지속적으로 개발되고 있어, 모바일 비즈니스의 폭발적 성장이 기대된다.
또한, 스마트폰을 이용해 모바일웹에 접속한 소비자의 위치 정보 습득이 가능하기 때문에, 이를 활용한 모바일 광고 마케팅 활동의 활발한 전개가 예상된다.

1) 모바일 광고 서비스 특징
모바일 광고는 무선 통신 매체를 통해 이루어지는 광고 커뮤니케이션으로, 시간과 장소의 구애를 받지 않으며, 타겟 고객을 대상으로 양방향 멀티미디어 광고를 집행할 수 있기 때문에, 유망한 마케팅 커뮤니케이션 도구로 평가받고 있다.
모바일 광고의 장점은 크게 Mass Tarketing, Any Time & Any Where, Interactive Market, Long tail Effect 4가지로 요약할 수 있다.
(1) Mass Targeting(대량 타겟 마케팅)
이동통신 가입자(DB) 기반으로 가입자의 개인화된 성향, 즉 취미, 교육수준, 소득수준 등을 활용해 대량으로 타겟 마케팅을 할 수 있다. 소비자의 이용패턴 분석을 통한 차별화된 광고 상품의 개발이 가능하다.
(2) Any Time & Any Where(실시간 & 이동성)
항상 모바일 기기를 휴대하므로 시간과 공간, 장소의 제약을 받지 않는다.
(3) Interactive Marketing(양방향성)
광고에 대한 일대일 문의, 답변 등이 가능하므로 소비자의 직접 구매 행동을 유도할 수 있다.
(4) Long tail Effect(비용 대비 효율성)
모든 대중을 대상으로 광고하지 않고, 가입자 위치, 소득 수준, 연령, 직업에 맞는 타깃 광고가 가능하므로 비용 대비 효율성이 높다.
또한, 모바일 광고는 크로스미디어 마케팅 구현이 가능한 장점이 있다.크로스미디어 마케팅은 이벤트 프로모션을 진행할 경우 신문이나 잡지, 전단지 등 단방향 매체를 통해 기본적인 정보를 제공한 후, 이를 본 소비자들이 즉석에서 양방향 통신이 가능한 휴대전화 등으로 이벤트에 바로 참여를 하는 방식으로, 기존 매체의 단방향성을 보완해 시너지 효과를 얻을 수 있는 장점이 있다.