BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

광동제약 옥수수수염차

성공사례
46 페이짿
한오피스
최초등록일 2011.10.01 최종젿작일 2008.01
46P 미보기
광동제약 옥수수수염차
  • 미보기

    소개

    성공사례

    목차

    Ⅰ. 사례선정 동기

    Ⅱ. 광동제약 소개

    Ⅲ. 환경분석
    1)거시 환경
    2)미시 환경
    3)광동 ‘옥수수수염차’ SWOT분석


    Ⅳ. 마케팅 전략분석
    1) 목표시장 분석
    2) 제품전략 분석
    3) 가격전략 분석
    4) 유통전략 분석
    5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석

    Ⅴ. 성공요인 분석

    Ⅵ. 확인된 문제점 제시

    Ⅶ회귀 분석
    1)자료의 수집 및 분석방법
    2)자료의 인구통계학적 특성
    3)회귀 분석

    Ⅷ. 개선된 마케팅 전략
    1)목표시장 전략
    2)제품전략
    3)갿격전략
    4)유통전략
    5) 마케팅커뮤니케이션 전략

    Ⅸ.결론

    본내용

    Ⅰ. 선정동기
    올해도 음료업계의 `차(茶) 전쟁‘이 거세질 전망이다, 지난 2005년 출시된 남양유업의 ’17차‘가 지난해 공전의 히트를 치면서 시작된 차 음료 열풍은 올해 들어서도 뜨거워질 것으로 예상하고 있다. 주스, 탄산음료 등의 매출이 정체 혹은 감소하는 상황에서 차 음료는 급신장하면서 정체성을 보이고 있는 음료 업계의 새로운 대안으로 부상하고 있다. 이런 점은 매출액에서도 확인할 수 있다. 2004년 전체 음료시장 2조500억원 중 차 음료는 600억원에 지나지 않았다. 하지만 2005년 1000억원을 넘어서더니 지난해 1900억원으로 2000억원 고지를 눈앞에 뒀다. 또한 이런 상승세는 내년에도 이어질 것으로 예상하면서 올해는 2500억원 내년에는 5000억원을 넘어설 것으로 내다보고 있다.
    이렇게 차 음료가 뜨는 이유로는 우선 소비자들의 음료 구매 패턴이 변하고 있다는 점을 들 수 있다. 건강을 중시하는 소비문화가 퍼지면서 탄산음료가 줄어들고 그 대안으로 차 음료가 부상했다. 매출액을 보면 탄산음료는 2002년 1조 2000억원에서 작년 9200억원으로 급감했고 과즙음료도 같은 기간 8000억원에서 6000억원으로 크게 줄어들었다.
    또한 업계가 음료의 주 소비층인 20~30대를 겨냥한 제품개발과 마케팅에 주력해온 것도 한몫 했다는 평이다. 2004년까지 차 음료의 80%를 차지했던 녹차는 ‘중·장년층을 위한 차’라는 이미지가 강했기 때문에 젊은 층으로부터 외면 받은 것이 사실이다. 게다가 녹색 형태의 단순한 캔 포장은 젊은 층의 취향과 거리가 멀었다. 최근의 혼합차들이 ‘V 라인’, ‘S라인’ 등을 내세우며 미용과 건강, 맛을 추구하고, 캔 포장 대신 페트병이나 NB캔 등의 용기를 사용해 차별화를 꾀한 것이 성공의 디딤돌이 됐다는 것이다.

    참고자료

    · - 중앙일보 http://www.joins.com/
    · - 매일경제 http://www.mk.co.kr/
    · - 동아일보 http://www.donga.com/
    · - 조선일보 http://www.chosun.com/
    · - 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
    · - 엘지경제연구원 http://www.lgeri.com/
    · - 광동제약 http://www.ekdp.com/
    · - 광동 옥수수수염차 http://www.oksusutea.com/
    · - 실전 마케팅 전략 3.3.3.전동균
    · - 현대마케팅(Contemporary Marketing). 반병길, 김광규, 김동호, 김웅진, 손준상, 이인세 공저. 형설출판사(2006)
    · - 신마케팅원론. 김홍대 저. 형설출판사
    · - 연구조사방법론. 이형석. 토마토
    · _ 네비버카페(마케팅 사례 옥수수수염차) http://cafe.naver.com/educase36.cafe
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료는 내용의 깊이가 뛰어나고, 주제에 대한 체계적인 접근이 인상적이었습니다. 과제를 작성하는데 많은 도움이 되었습니다. 여러분께도 추천합니다!
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 28일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    3:27 오후