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평생교육 프로그램 마케팅 절차

평생교육사 레포트 입니다.
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최초등록일 2011.10.18 최종젿작일 2011.05
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평생교육 프로그램 마케팅 절차
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    소개

    평생교육사 레포트 입니다.

    목차

    1. 마케팅의 정의

    2. 평생교육 프로그램 마케팅 절차
    1) 정보수집 및 학습자 행동분석
    2) 시장분할 및 목표시장 선정
    3) 마케팅 믹스 전략

    4.프로그램 마케팅 수행

    5. 마케팅 평가 및 통제

    본내용

    1. 마케팅의 정의
    Kotler는 개인과 집단이 제품과 가치를 타인들과 함께 창조하고 교환함으로써 그들의 욕구왿 요구를 획득하도록 하는 사회적 및 관리적 과정이라고 정의하였고, 미국마케팅학회는 개인과 조직의 목표를 만족시킬 수 있도록 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이라고 정의하였다. 조동성은 현대마케팅의 개념은 소비자의 욕구를 선행적으로 파악하여, 이를 충족시켜 줄 수 있는 제품이나 서비스를 생산하여 이를 판매, 유통시키는 일련의 활동으로 확장되었다고 정의하였다.

    2. 평생교육 프로그램 마케팅 절차
    1) 정보수집 및 학습자 행동분석
    다양한 마케팅 활동에 학습자들이 어떻게 반응하고 어떤 과정을 거쳐서 의사결정을 하는지 알아보는 과정으로 잠재적 학습자들은 평생교육기관의 다양한 마케팅활동에 대한 자극을 받아 그들 개개인의 특성에 따라 평생교육 기관에서 개설하는 프로그램의 등록에 대한 의사결정 과정을 거쳐서, 최종적으로 평생교육기관에 등록을 한다.

    2) 시장분할 및 목표시장 선정
    전체시장을 비슷한 학습자집단과 다른 성격의 학습자집단을 구분하여 기관이 제공하는 교육프로그램이나 서비스에 가장 적합한 학습자 집단을 선정하는 과정을 의미한다.

    참고자료

    · 평생교육경영론 (권두승, 최운실 2009)
    · 현대마케팅론 (최낙환 1998)
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