[A+] SM엔터테��먼트의 해외진출 분석 마케팅전략, 성공요인분석

[ 기업소개, 연혁] (출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=813318 )
o 기업현황
> 산업분야 : 음반 기획/제작/유통, Publishing, Licensing,
TV Production, 광고대행업 Agency, 연예인 Management
> 자본금 : 8,039,020,000원
매출액 : 53,458,754,581원 (2010. 12 )
순이익 : 5,277,180,071원 (2010. 12)
자산총액 : 90,424,713,654원 (2010. 12)

o 기업연혁
> 1995년 2월 - 한국 최최의 엔터테인먼트 / 기획사 설립
> 2000년 4월 - 코스닥에 상장.
- (주)AVEX왿� 음반 라이센싱 및 아시아 에이전시 계약 체결
> 2001년 2월 - 일본에 해외 합작법인인 (주)에스엠엔터테인먼트재팬을 설립
- 국내 최초로 100억원 규모의 음반투자 펀드를 결성
> 2002년 4월 - (주)포엠이를 흡수합병.
11월 - `문화콘텐츠 수출대상`에서 문화관광부 장관상(음반 부문)을 수상
> 2003년 1월 - 계열회사 (주)스타라이트를 설립, 강남구 압구정동 본사 이전
> 2004년 1월 - 대한민국 문화콘텐츠 음악 부문 우수상을 2년 연속 수상.
> 2006년 3월 - 벤처기업에 지정. (주)판당고코리아를 흡수합병
> 2008년 8월 - 미국 현지법인 (SM ENTERTAINMENT USA Inc.)를 설립.

[ 국내 음반시장 산업구조분석 ] 일부분 발췌
국내 음반시장의 고객들을 연령별로 나눠보면 10대가 가장 많고, 20대가 두 번째로 많으며 30대가 그보다 적고, 그 외에 나머지가 6%정도이다. 10대가 음반사인 SM엔터테��먼트의 주 고객인 것이다. 음악의 장르별로 보면 국내에서는 발라드왿� 락을 선호하는 사람이 제일 많고, 해외에서는 팝뮤직을 선호하는 사람이 가장 많다. 국내시장을 고려하자면 댄스나 발라드, 해외시장을 공략하기 위해서는 팝에 관심을 가질 필요가 있다.

[ 경쟁기업 ] 일부분 발췌
국내에서 DSP, YG, JYP등 거대기획사 등의 기업이 SM과 경쟁하고 있다. 한류열풍과 함께 해외시장에 진출하기가 수월해 져서 소녀시대나 동방신기 같은 가수들이 활약하고 있다. 하지만 다른 한국기획사들 YG 2NE1, 빅뱅 / JYP 2PM, 원더걸스 등도 진출함에 따라 국내시장뿐만 아니라 해외시장에서의 경쟁도 심화되고 있다.

[ SM 일본시장 성공요인 강점 ] 일부분 발췌

일본 아이돌그룹과 달리 소녀시대를 포함한 한국 아이돌들은 어릴 때 발굴하여 혹독한 4-5년의 연습생 시절을 거쳐 완벽한 모습으로 데뷔를 한다. 그 결과 앞서 본 일본 시장에 진출하기 위한 소녀시대의 swot분석 보시면 소녀시대는 이미 다음과 같은 강점과 약점을 가지고 있다.

o 강점 - 소녀시대는 국내에서 외모, 노래, 춤에 있어서 다른 여타 아이돌 가수에게 절대로 뒤지지 않는다. 기본적인 실력을 갖춘 가수로 사람들 속에 인지되어 있으며 각 앨범마다 콘셉트를 바꾸며 귀여움, 청순함, 섹시함 등의 매력을 발산하고 있다. 이러한 다양한 모습을 보여줌으로써 음반시장의 고객들에게 다재다능하고 엔터테인먼트에 있어서 모든 면을 갖추고 있는 가수로써 한국 가요계 정상에 자리잡은 후 한국을 넘어 일본 시장 공략을 위해 진출을 하였다.

- 트레이닝으로 단련된 춤과 노래 실력
- 세련되 외모왿� 영어, 일본어 외국어 구사능력
- 각 멤버의 개성 / 한국에서의 경험