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비타500 마케팅전략

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최초등록일 2011.11.10 최종젿작일 2009.04
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비타500 마케팅전략
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    소개

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    목차

    1. 기업 및 제품소개
    2. 시장환경분석
    3. 경쟁사분석
    4. SWOT분석
    5. STP분석
    6. 4P분석
    7. 마케팅전략
    8. 성공요인분석
    9. 향후 전망
    10. 결 론

    본내용

    2001년 2월 비타500 출시.
    2001년 12월 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)
    2002년 7월 상반기 히트 의약품 1위선정(약국신문)
    2004년 3월 미주지역 수출 (U$20만)
    2005년 4월 한국 능률협회 선정 마케팅 대상 명품 브랜드상 수상
    2005년 10월 비타500 10억병 생산돌파
    2006년 2월 무카페인 무방부제 비타500출시

    출시
    배경


    출시
    배경


    출시
    배경

    -비타500이 2001년 출시될 당시
    비타민 C에 대한 열풍
    -육식과 인스턴트에 비중이 높아지며
    비타민 섭취를 따로 해야 한다는 인식
    -건강에 대한 소비자의 기대심리왿
    기존 비타민 음료의 문제점을 파악 후
    제품과의 차별화 전략을 함.

    광동 제약 내에서의 비타500 매출 비중
    2001년 - 전체매출의 5%
    현재 - 전체매출의 25%

    마시는 비타민제 시장에서 점유율70%로 1위
    국내 비타민 시장의 규모 - 1300억 원대
    약 100개의 제약사, 500개의 제품

    문화적 / 인구통계학적 환경
    1) Well being trend
    2) 음료시장 주소비층 연령 변화
    (10대~20대 중심 소비)
    3) 젊은 층의 감성 변화(fun – visual)

    시장성격과 크기 변화
    1) 젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
    2) 틈새시장 공략한 기능성 드링크 등장
    3) 현재 총 10개사 33종류의 건강음료 존재

    참고자료

    · www.ekdp.com
    · www.vita500.com
    · www.bacchusd.com
    · www.emars.co.kr
    · www.korchambiz.net
    · 광동제약 사업보고서
    · ‘비타500’ 성공 신화 따라 배우기 붐 - 김문권. 한국 경제 신문
    · 광동제약 ‘비타500’의 성공요인 – 이예현, CEO리포트 경영사례분석가
    · Nomad Strategy 비타500 신화의 비밀 - 최수부,김현식,정완진, 라이트북닷컴
    · CHAPTER1 ‘비타500’. 김현식 편 - 김남국
    · 대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 무한미야 에이지 저, 윤상근 역
    · 마케팅을 그림으로 보여주마 - 한국산업훈련연구소
    · 마시는 비타민 "광동제약 - 비타 500` 데일리 레포트
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