오색오감 광고기획안

헬리코박터 프로젝트 월
요구르트 윌은 현재 농후발효유 1위제품이다. 윌이 성공할 수 있었던 이유는 다른 요구르트왿�는 다른 농후발효유의 개념이다. 많은 사람들의 머릿속에서 농후발효유에 대한 공식은 발효유=쾌��으로 고정되어 있었다. 이런 상황 속에서 한국 요구르트는 위가 좋지 않은 사람이 생각보다 우리나라에 많은 것에 착안해 속에서 새로운 농후발효유를 시장에 내놓았고 이 상품은 히트상품으로 자리 잡았다.
윌의 정식 브랜드 명칭은 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’이다. 다소 긴 듯한 이러한 브랜드명은 처음부터 정해진 것이 아니었다. 처음 3개월간의 브랜드 작업 끝에 정해진 브랜드는 ‘윌’이라는 외자 브랜드였다. ‘위를 강하게 장을 부드럽게’라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 이 제품의 핵심 기능성인 헬리코박터 파일로리균 억제를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이었다. 광고에서 병원균의 쓸 수 없다면 제품의 특성을 알릴 방법이 없다는 고민 끝에 아예 브랜드에 헬리코박터라는 표현을 쓰기 로 했다.
‘월’이 성공을 거둔 요인은 명확한 콘셉트왿� 뛰어난 제품력에다 ‘야쿠르트 아줌마’를 동원한 발품 마케팅이 보태진 덕분으로 풀이된다.
한국인 성인의 75% 정도가 헬리코박터균에 감염돼 있으며, 위암이 단일 질환으로는 최고의 사망률을 보이고 있는 상황에서 위염과 위궤양 등의 원인균인 헬리코박터 파일로리균을 효과적으로 억제할 수 있다는 제품의 콘셉트가 고객들에게 먹혀든 것이다. 현재 윌은 식품업계 전반에 걸쳐 기능성 제품 개발경쟁에 불을 붙이는 제품으로 주목받고 있다.
쾌��
쾌��은 현대인의 식생활로 인해 문제가 많이 되는 소비자의 장을 편안하게 해주는 장전문 농후발효유이다. 제품명조차도 너무나도 노골적이게 제품의 기능을 내세우고 있다. 이 제품은 재미나는 광고로 많은 사람들의 시선을 끌었다. 옥주현을 모델로 해서 ‘안 나오면 쳐들어간다!’ 라든지 ‘그녀 변했다’라는 카피로 큰 인기를 끌었다. ‘그녀 변했다’ 라는 광고에서는 ‘사람들은 모두 변하나봐’ 라는 노래를 사용했는데 노래 자체만 보자면 많은 사람들이 변하는 가운데서 고독한 자신의 이미지를 말하는 것이다. 하지만 또 이 광고에서의 의미를 따져보면 다른 사람들은 모두 쾌��을 하는데 자신만 못하는 모습을 말하는 것일 수도 있다.