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[a+] 국제마케팅략 - 이탈리아 자동차기업 페라리 ( 4p stp swot ), 성공요인 및 강점 분석

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최초등록일 2011.11.17 최종젿작일 2011.11
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[a+] 국제마케팅략 - 이탈리아 자동차기업 페라리 ( 4p stp swot ), 성공요인 및 강점 분석
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    소개

    [a+] 국제마케팅략 - 이탈리아 자동차기업 페라리 ( 4p stp swot ), 성공요인 및 강점 분석

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    목차

    서론 – 페라리 기업소개, 현황
    1) 기업소개, 기업현황, 연혁
    2) 기업비젼, 미션, 기업이념
    4) 주요모델, 제품컨셉, 특징

    본론 1 – 페라리 강점, 차별화전략
    1) 차별화 생산 방식
    2) 성장과 혁신 모토추구
    3) 귀족브랜드 전략
    4) 영업경쟁력 - 고객맞춤 서비스제공

    본론 2 - 환경분석
    1) 시장환경분석
    2) 경쟁업체분석 – 람보르노기니

    본론 3 - 마케팅 분석
    1) 광고전략, 브랜드전략
    2) 마케팅전략
    - 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX

    본론 4 - 경쟁우위원천, 핵심역량
    1) 기술력, 품질관리
    2) 브랜드 고급화전략
    3) 지속가능경영

    결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

    출처, 참고문헌, 참고사이트

    본내용

    1. 페라리 기업개요 ( 출처,참고 http://ko.wikipedia.org/wiki/페라리 )
    > 페라리(Ferrari)는 이탈리아 마라넬로에 본사를 둔 스포츠카 제조회사.
    > 설립일 / 설립자 - 1929년 설립 / 엔초 페라리(Enzo Ferrari)
    > 대표자 - Luca Cordero di Montezemolo
    > 1974년 - 스폰서 및 창업자로 있던 F1 레이싱팀인 스쿠데리아 페라리를 바탕으로
    페라리 S.p.A(이탈리아어:Società per Azioni, 영어:Joint stock company,)로
    법인 명칭을 바꾸고 자동차 제조회사로 등록.
    > 연간 총생산대수 - 3개 차종 약 4,000여대

    [ 페라리 마케팅 SWOT 분석 ] 일부발췌
    o Strengh 강점
    ① 차별화 전략
    - 페라리는 다른 브랜드의 대량생산과 달리 주문생산과 한정판매로
    인하여 희소성을 중요 목표로 삼고 있다.

    ② 서비스 차별화
    - 보통 차들은 폐손정도가 심하면 거의 복구가 불가능하지만,
    페라리는 99% 복구가 가능하도록 첨단장비가 갖추어 져있다.
    또한 디자인을 들 수 있는데 디자인은 소비자가 원하는 디자인으로 주문 제작이 가능하다.

    ③ 높은 선호도
    - 비싼 가격과 시간이 오래 걸림에도 불구하고 각 나라에서 페라리의
    인기는 매우 높아 판매량이 모자라 판매를 못할정도로 까지 할 정도로
    높은 선호도를 지니고 있다.

    oThreat 위험요소
    ① 경쟁사
    - 아우디, 폭스바겐, 포르쉐 등 다른 수입차들의 브랜드들도
    각기 독특한 마케팅 전략을 내세워 판매촉진을 노리고 있기 때문에
    이에 맞설 대비책을 세워야 한다.

    ② 생산업체
    - 페라리는 한번 생산업체가 부도가 나서 1년동안 전면 생산이
    중단된 적이 있으므로 이왿 같은 일을 겪지 않기 위해서
    부도가 나지 않도록 생산방식에 신경써야 한다.

    참고자료

    · Shaun Smith, “브랜드 가치를 높이는 고객경험”(Managing the customer experience) , 2003.
    · 조서환, “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 2005.
    · SAMSUNG CO. LTD, “삼성전자 애니콜 브랜드 가치”, 2005.
    · G.L.롱지노티뷔토니, “드림케팅(Selling dreams : how to make any product irresistible)” , 2007.
    · 자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
    · 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
    · 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
    · 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
    · 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
    · 중앙일보 http://www.joins.com/
    · YTN http://www.ytn.co.kr/
    · ㆍ한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
    · ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
    · ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
    · ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
    · ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com

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