???????? ??, ?? ??

1. ?? ??????? ??

?? ??????? ?? ?? ??? ???? ????. ?, ??? ??, ????? ???. ????? ??? ??? ??? ?????, ?? ???? ??? ??, ????? ??? ??? ??? ???? ????? ??, ??? ????? ??? ??? ???? ???? ???. ??? ??? ????? ???, ????, ????? ?? ????? ??? ????????. ??? ??? ??????? ???? ??? ???? ? ? ??(???,2004).
?????? ???? ???? ??? ??? ???(How tosay)?? ??? ??? ?? ? ???(Whattosay)? ?? ?? ????. ????(Frazer)? ?????? ??? ��?????? ??? ???? ??? ? ??? ???? ??? ??? ???? ???? ??? ???.��?? ???? ??.

2. ?? ?? ??

1) ???(slogan)
???? ????? ??? ???? ??? ???? ????? ???? ???? ? ?? ????? ? ? ??. ???? ?? ??, ??? ??, ???? ???, ??? ?? ?? ??. ?? ???? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ? ??? ??.

2) ??(copy)
??? ??? ????? ??? ???? ? ??? ???? ?? ?????? ? ??? ???? ??? ???? ?? ???? ??. ??? ???? ??? ?? ???? ???? ???? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ???. ???? ????? ??? ?? ????? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ????? ???? ???.

3) ????(logotype)
????? ???? ?? ???? ??? ????? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ???? ???, 2? ??? ??? ?? ?? ???? ???? ???. ?? ???, ???, ?????? ?? ????.