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소개
성공브랜드 사례분석, 상표분석 - BR코아 배스킨라빈스 ( 경영전략, 마케팅전략 4p stp swot, 핵심역량 분석 )
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
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브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례, 베스킨라빈스목차
【 서론 - 베스킨라빈스 브랜드 기업소개, 기업현황 】
1. 베스킨라빈스 기업개요, 기업현황
2. 베스킨라빈스 연혁
3. 베스킨라빈스 성장과정
4. 베스킨라빈스 로고변천사, 로고의미
【 본론 1 - 프리미엄 아이스크림 시장환경 분석 】
1. 국내 프리미엄 아이스크림 경쟁사 분석
- 하겐다즈, 콜드스톤
2. 시장환경 분석
【 본론 2 - 마케팅전략 4P STP SWOT 】
1. SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2. 4P - Product, Price, Promotion, Place
3. STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4. 성공적인 광고 전략
【 본론 3 - 성공요인, 강점분석】
1) 성수기왿 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅
【 결론 - 문제점분석 및 해결방안, 나아갈방향 】
【 참고문헌, 출처사이트 】본내용
1. 기업소개 (출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/배스킨라빈스 )
- 1945년 : 캘리포니아 주의 글렌데일에서 설립된 아이스크림 회사.
- 세계적으로 4,500개가 넘는 매장이 있고, 미국에 2,300개의 매장 운영
- 배스킨라빈스는“세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈”
- 1973년 : 배스킨라빈스는 나중에 얼라이드 도멕(Allied Domecq)에 합병된 영국 회사인
J. Lyons and Co에 의해 매수.
- 미국에서 배스킨라빈스, 토고스(Togo`s), 던킨 도너츠(Dunkin` Donuts)는 얼라이드 도멕의 자회사로,
얼라이드 도멕 퀵서비스 레스토랑을 이루고 있다. 또 배스킨라빈스는 `서른한가지 맛`이라는
슬로건으로도 알려져 있다.
[ 경쟁사 하겐다즈 전략분석 ]
Strength (강점)
- 하겐다즈=최고급아이스크림이라는 인식존재 : 직영 매장의 고급분위기,
- 고급스러운 Package Design 등
- 맛에 대한 높은 만족도
- 천연재료 사용, 신선한 제품이미지
Weakness (약점)
- 배스킨라빈스왿의 격차존재 상표인지, 광고인지 등
- 고급아이스크림의 주 구입장소는 전문점인데 전문점수가 경쟁사
배스킨라빈스에 비해 열세 : 하겐다즈는 구입이 힘들다는 인식
- 맛있지만 비싸다는 인식 존재
[ 배스킨라빈스 성공전략 ]
o 세련된고 편안한 매장 인테리어
- 깨끗한 실내왿 밝은 조명으로 고객에게 깨끗함과 친근함의 이미지
o 맛의 표준화 전략
- 전 세계 어느 매장에서든 같은 맛과 같은양 같은가격으로 제품 제공
o 현지화 제품전략
- 국가별로 출시제품을 차별화시키는 방법을 통해 현지화 노력
[ 로고의미]
o 파랑, 분홍, 흰색 ▶ 즐거움, 친숙함, 시원함, 상쾌함
o 파랑 & 분홍 ▶ 여성과 남성의 균형 표현
o 선명한 색상을 사용함으로써 밝고 , 활기찬 선두 브랜드로서의 자긍심 표현참고자료
· 배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
· BR 코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/
· 블로그 http://cafe.naver.com/reportdamoa.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=87
· 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006. 11
· 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· YTN http://www.ytn.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 위키백과사전
· 다음사전 daum.net
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· 한국경제신문 http://www.hankyung.com태그
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1. 기업소개 (출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/배스킨라빈스 ) - 1945년 : 캘리포니아 주의 글렌데일에서 설립된 아이스크림 회사. - 세계적으로 4,500개가 넘는 매장이 있고, 미국에 2,300개의 매장 운영 - 배스킨라빈스는“세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈” - 1973년 : 배스킨라..
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