아모레퍼시픽과 미샤의 SWOT분석 화장품시장 SWOT비교

화장품 산업은 정밀화학산업분야 중 중요한 사업으로 첨단과학의 응용을 통해 고부가가치를 창출할 수 있는 미래유망산업이며, 아름다움과 삶의 풍요로움을 제공하는 산업인 동시에 인체에 사용되므로 엄격한 규제를 받고 있는 산업이기도 하다. 이러한 화장품 산업의 특성을 좀 더 자세히 살펴보자면 다음과 같다.
첫째, 화장품산업은 고부가가치 산업이다. 화장품산업은 화학, 생물과학, 약학, 생리학 등 기초과학과 응용기술이 복합적으로 작용되는 전형적인 정밀화학공업의 한 분야로 기술집약적인 고부가가치의 산업이다. 화장품산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을 가지고 있는데 최근 시장개방에 따른 수입품의 증가왿� 신규기업의 대거진출로 수익성이 크게 악화되긴 했으나 제조업 전체왿� 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지하고 있다.
둘째, 화장품 산업은 하이테크산업이다. 화장품산업은 단순한 제조업이 아닌 연구개발의 비중이 점점 더 강화되고 있는 하이테크산업으로 발전하고 있다. 최근에 늘어나고 있는 고기능성 화장품에 대한 수요왿� 맞물려 화장품산업은 더더욱 고기술에 의존하는 하이테크산업으로 발전하고 있다.
셋째, 화장품은 유행에 민감한 대표적인 패션상품이다. 화장품은 타업종에 비해 기호성과 유행성이 강하며 제품의 라이프사이클이 짧아 신상품의 개발이 빈번한 특성을 지니고 있어 시장에서도 이러한 경향이 반영되고 있다. 또한 소득탄력성이 비교적 큰 상품으로 소득수준의 향상에 따라 수요가 증가하는 추세를 보이고 있다. 판매자의 입장에서는 질적 차이가 인식되지 않는 시장구조를 가지고 있어 포장방법, 대중광고 등이 주요한 판매경쟁력이 되고 있다.
넷째, 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 비교적 소규모 자본투자형 산업이다. 화장품산업은 제품설비가 소규모이고 공간 활용을 집약화할 수 있는 생산방식을 취하고 있어 적은 규모의 설비투자로도 생산이 가능할 뿐만 아니라 중소기업도 전문화를 추구할 수 있는 산업이다