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유통환경 변화에 대응한 농협하로마트의 경쟁력제고 방안

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최초등록일 2011.12.21 최종젿작일 2011.11
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유통환경 변화에 대응한 농협하로마트의 경쟁력제고 방안
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    소개

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    목차

    제1장 서론
    제1절 연구의 배경 및 목적
    제2절 연구의 방법 및 구성
    제3절 선행연구의 검토

    제2장 이론적 고찰
    제1절 유통환경의 변화
    제2절 농협 하로마트의 의의
    제3절 농협 하로마트의 구매행태 및 방식

    제3장 유통업계 현황 및 사례분석
    제1절 농협 하로마트의 현황 및 성과분석
    제2절 유통업계 혁신사례 분석

    제4장 농협의 하로마트 경쟁력 실증분석
    제1절 설문조사 개요
    제2절 농협 하로마트의 소비자에 관한 설문조사 분석
    제3절 조사결과의 분석 및 시사점

    제5장 농협 하로마트의 경쟁력제고 방안
    제1절 농협 하로마트의 SWOT분석
    제2절 운영부분측면의 경쟁력제고 방안
    제3절 소비유통측면의 경쟁력제고 방안

    제6장 결론
    제1절 연구결과의 요약
    제2절 연구의 한계점 및 향후 연구과제

    【참고헌㿒

    .

    본내용

    <국 문 요 약>

    1996년 유통시장이 전면 개방된 이래 우리나라 유통시장에서는 국내외 유통업체들의 가격경쟁을 넘는 치열한 생존경쟁이 일어나고 있다. 이렇게 급변하는 유통환경에서 농협 하로마트가 살아남기 위해서는 냉정한 실태파악을 통한 새로운 발전방안을 모색하는 것이 매우 중요한 현실로 다가왿 있다.
    따라서 본 연구는 이왿 같은 배경에서 농협 하로마트 실태조사를 위해소비자를 대상으로 실증분석을 통하여 농협 하로마트의 경쟁력 향상에 관한 시사점을 도출한 후 유통환경 변화에 대응한 경쟁력제고 방안을 제시하였다.
    본 논의 연구방법은 문헌연구왿 실증연구를 병행하여 실시하였다.
    기존의 연구자료왿 각종 통계자료를 통하여 문헌연구를 수행하였으며, 유통업체의 사례를 수집・조사하여 분석하였다. 실증연구는 농협 하로마트 실태조사를 위해 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 그 결과는 SPSS 12.0 통계프로그램을 활용하여 통계처리 하였으며, 통계처리 도구로써 빈도분석, 기술통계분석 등을 실시하였다.
    농협 하로마트를 이용하는 소비자에 대한 설문조사 결과 농협 브랜드에 대한 신뢰도는 80.0% 수준으로 대부분의 소비자가 긍정적으로 응답하였으며, 농협 하로마트의 존재 필요성 및 농협 하로마트까지의 거리에 대한 설문조사결과 각각 75.5%, 72.5%로 대다수의 소비자는 농협 하로마트에 대한 큰 신뢰왿 중요한 생활공간으로서 역할을 다하는 것으로 조사되었다. 또한 농협 하로마트를 이용하는 주된 이유로 ‘농협’ 이미지가 좋아서라고 응답하였으며, 주로 구입하는 상품은 농수축산물을 비롯한 가공식품 및 생활용품 구입이 84.5%로 조사되었다.

    참고자료

    · 김광묵, “농협 하로마트의 경영특성과 발전방안에 관한 연구”, 중앙대학껓 산업경영댿학원 석사학위논, 2007
    · 농협중앙회, “(회원농협)농협실무 Ⅱ”, 농협인력개발부, 2006
    · 농협중앙회 하로마트분사, “2007 하로마트경영분석”
    · 대한상공회의소, “유통산업의 발전전략과 정책과제”, 1999
    · 문영민, “유통환경변화에 따른 농협 하로마트의 경쟁력제고 방안에 관한 연구” 경희대학껓 테크노경영댿학원 석사학위논, 2007
    · 박상근, “환경변화에 따른 농협하로마트 경쟁력 제고 방안에 관한 연구”, 창원대학껓 노동댿학원, 석사학위논, 2009
    · 변정우, “농협 하로마트의 프랜차이즈 전략 연구”, 중앙대학껓 산업・창업경영댿학원 석사학위논, 2009
    · 배진우, “농협 하로마트의 소비자 구매행동에 관한 연구”, 영남대학껓 댿학원 석사학위논, 2002
    · 손효용, “농협슈퍼마켓의 활성화방안에 관한 연구”, 전북대학껓 댿학원 석사학위논, 1998
    · 송근표, “농협유통사업의 활성화 방안에 관한 연구”, 광주대학껓 산업댿학원 석사학위논, 2002
    · 최장이, “농산물 유통구조 효율화에 관한 연구”, 경원대학껓 댿학원 석사학위논, 1999
    · 홍우상, “농산물 직거래 활성화 방안”, 전남대학껓 행정댿학원 석사학위논, 2001
    · 황의식, “산지유통 혁신전략과 농협의 역할”, 한국농촌경제연구원, 2004
    · 황의식, “소비지 유통환경 변화왿 농협의 역할”, 한국농촌경제연구원, 2004
    · 허길행 외, “농협 농산물 유통사업의 경쟁력 강화 방안”, 한국농촌경제연구원, 1998
    · 농림부 : http://www.maf.go.kr
    · 농수산물유통공사 : http://www.afmc.co.kr
    · 농협 : http://www.nonghyup.com
    · 농협 하나로클럽 : http://www.hanaro-club.co.kr
    · 롯데마트 : http://company.lottemart.com
    · 이마트 : http://emart.shinsegae.com
    · 한국농촌경제연구원 : http://www.krei.re.kr/KREI
    · 홈플러스 : http://www.homeplus.co.kr
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