더 페이스 샵 해외 진출 성공사례0k

필자도 더페이스샵의 스킨과 로션을 사용하고 있다. 순수자연주의를 표방하고 있어서 인지 피부에도 잘 흡수되고 잘 받는다. 특히 화장품은 젊은 대학생이 쓰기 좋도록 가격도 저렴하고 품질도 좋아 많은 젊은이에게 사랑받고 있다.
더페이스샵은 ‘WHITE’왿� 같이 순수한 마음으로 고객에게 다가서려 한다. 자연을 가장 잘 알고 자연을 가장 사랑하는 기업 천연화장품 전문회사 (주) 더페이스샵 코리아는 전 세계 우수한 천연성분을 주원료로 한 천연화장품을 취급하는 자연주의 Total Cosmetic Brand 이다. 따라서 우리들 피부에 가장 잘 흡수되고 피부 부작용이 전혀 없어 많은 사람들로부터 큰 사랑을 받고있다.
“Natural Story”라는 캐치프래이즈로 천연식물성 원료를 사용한 우수한 품질의 600여종의 화장품을 합리적인 가격(High quality & reasonable price)으로, 직접 제조, 판매(직영 및 가맹사업)형식으로 사업을 진행하고 있다.
2003년 12월 출범한 더페이스샵은 창립 3주년을 맞아 국내외 화장품 시장에서 새롭게 도약하기 위해 송 신임 사장을 영입, 오너 경영에서 전문 경영인 체제로 전환해 경쟁력을 한층 강화할 방침이다. 이는 국내뿐만 아니라 해외시장에게까지 펼쳐나가련느 야망과 포부가 숨어 있다고 볼 수 있다. 송신임 사장은 경영 효율성 극대화에 총력을 기울이고 글로벌 브랜드로 성장하는 밑거름이 될 해외사업 부문도 차별화된 전략을 내세워 공격적으로 확장, 발전시킬 계획이다.
더페이스샵의 성공은 우선 `브랜드숍`이라는 블루오션 개척에 힘입은 것이다. 이는 다른 화장품 업계에서 시도하지 않는 새로운 전략으로 볼 수 있다. 즉, 제조업체왿� 대리점, 도매상, 소매상, 그리고 소비자로 이어지던 기존 화장품 유통망을 `제조업체-더페이스샵 브랜드숍-소비자`의 3단계로 줄였다. 이런 유통망 단순화는 유통 마진 축소왿� 소비자가격 인하로 이어지며 업계에 충격을 가져왔다. 이 장에서는 더 페이스 샵 해외 진출 성공사례에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.