DIAMOND
DIAMOND ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

์Šค์™ฟ’์น˜ swatch ๋งˆ์ผ€ํŒ… SWOT,STP,4P์‚ฌ๋ก€๋ถ„์„,MC์ „๋žต๋ถ„์„,ํ–ฅํ›„์ „๋žต์ œ์•ˆ,๋‚˜์˜๊ฒฌํ•ด

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32 ํŽ˜์ด์งฟ’
ํŒŒ์›Œํฌ์่œํŠธ
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2012.03.12 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2012.03
32P ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ
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  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ์†Œ๊ฐœ

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    ๋ชฉ์ฐจ

    1. Swatch๊ทธ๋ฃน ์†Œ๊ฐœ
    ์Šค์™ฟ’์น˜ ๊ทธ๋ฃน์€?
    ์Šค์œ„์Šค ์‹œ๊ณ„์‚ฐ์—…์˜ ์œ„๊ธฐ
    ๋ฉ€ํ‹ฐ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ฒฝ์˜

    2. ์Šค์™ฟ’์น˜๊ทธ๋ฃน ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ๋ถ„์„
    SWOT ๋ถ„์„
    โ—Strengths(๊ฐ•์้ข)
    โ—Weaknesses(์•ฝ์้ข)
    โ—Opportunities(๊ธฐํšŒ)
    โ— Threats(์œ„ํ˜‘)

    STP ๋ถ„์„
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    4P๋ถ„์„
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    3. ์Šค์™ฟ’์น˜์˜ IMC
    ๊ฑฐ๋Œ€ํ•œ ์‹œ๊ณ„๋กœ ๋Œ€๋ณ€๋˜๋Š” ๋นŒ๋ณด๋“œ
    ์Šค์™ฟ’์น˜ ์ปฌ๋ ‰์…˜ ๋ถ€์Šค ์„ค์น˜
    ๊ฐ์ข… ํ–‰์‚ฌ๋“ค์˜ ํ›„์› ํ™œ๋™
    ์ œํ’ˆ์„ ํ†ตํ•œ ์†Œํ†ต

    4. ๊ฒฐ๋ก  ๋ฐ ํ–ฅํ›„ ์ „๋žต

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    ์‹œ๊ณ„ ๋ถ€ํ’ˆ์ˆ˜๋ฅผ 51๊ฐœ๋กœ ์ตœ์†Œํ™”ํ•˜๊ณ (์ด์ „ ํ‰๊ท  91๊ฐœ) ์ƒˆ๋กœ์šด ์กฐ๋ฆฝ๊ณต์ •์„ ์ฐฝ์•ˆํ•˜์—ฌ ์›๊ฐ€๋ฅผ ๋Œ€ํญ ์ ˆ๊ฐ
    โ€ข๊ณ ๊ฐ€์—์„œ ์ค‘์ €๊ฐ€ ์ œํ’ˆ์œผ๋กœ ์˜ฎ๊ฒจ๊ฐˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ธฐ๋ฐ˜์„ ๊ตฌ์ถ•
    - ์ Š์Œ, ์Šคํฌํ‹ฐ, ์„ธ๋ จ, ํด๋ž˜์‹์˜ 4์ข…๋ฅ˜๋กœ ์ œํ’ˆ๊ตฐ์„ ์žฌ์ •์˜ํ•˜๊ณ , ์‹œ๊ณ„ ๋””์ž์ธ์œผ๋กœ๋Š” ํŒŒ๊ฒฉ์ ์ธ ์ƒ‰์ƒ๋“ค์„ ๋„์ž…
    - ํŒจ์…˜์„ฑ์„ ์œ ์ง€ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์ œํ’ˆ ์ˆ˜๋ช…์„ 3๊ฐœ์›”~12๊ฐœ์›” ์ด๋‚ด๋กœ ์ œํ•œ
    โ€ข์ˆ˜๋ช…์ด ์ง€๋‚œ ์ œํ’ˆ์€ ๋งค์žฅ์—์„œ ์ฒ ์ˆ˜

    ๋ฉ€ํ‹ฐ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ฒฝ์˜
    ํŠน๊ถŒ์ธต์„ ์œ„ํ•œ ์ตœ๊ณ ๊ธ‰๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋Œ€ํ‘œ์ ์ธ ๊ฒƒ์€ ๋กœ๋ ‰์Šค์™ฟ’ ์˜ค๋ฉ”๊ฐ€

    Prestige&Luxury Range์˜ ๋‹ค์Œ ์ธต์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค๋กœ ์ตœ๊ณ ๊ธ‰์˜ ์‹œ๊ณ„๋ฅผ ๋งํ•˜๋Š” ๊ณ ๊ฐ€์˜ ์‹œ๊ณ„๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค๋กœ ๊ตฌ์„ฑ

    D&G, DKNY, EMPORIO ARMANI ๊ฐ™์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ํŒจ์…˜ ์‹œ๊ณ„

    SWATCH๊ฐ€ ์†ํ•ด์žˆ์œผ๋ฉฐ ๊ฐ ๊ฐ€์ •์— SWATCH ์‹œ๊ณ„
    ํ•˜๋‚˜ ์ •๋„๋Š” ๋‹ค๋“ค ์žˆ์„ ์ •๋„๋กœ ๋ณดํŽธํ™”

    SWOT ๋ถ„์„
    โ— Strengths(๊ฐ•์ )
    1)๋‹ค์–‘ํ•˜๊ณ  ๋…ํŠนํ•œ ํŒจ์…”๋„ˆ๋ธ”ํ•œ ๋””์ž์ธ
    2) ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ ์žˆ๋Š” ๊ฐ€๊ฒฉ,๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ •์ฒด์„ฑ์— ์ž…๊ฐํ•˜์—ฌ ๊ฒฐ์ •๋œ ๊ฐ€๊ฒฉ
    3)ํ™•๊ณ ํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ด๋ฏธ์ง€

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ์—†์Œ
  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

      Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
      ์ด ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์ƒˆ๋กœ์šด ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ์™ฟ’ ์ง€์‹์„ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋‚ด์šฉ์ด ํ’์„ฑํ•˜์—ฌ ๊ณผ์ œ ์ž‘์„ฑ์— ํฐ ๋„์›€์ด ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ์ข‹์€ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๊ธฐ๋Œ€ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค! ๊ฐ์‚ฌํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

      • ์ž๋ฃŒ์˜ ์ •๋ณด ๋ฐ ๋‚ด์šฉ์˜ ์ง„์‹ค์„ฑ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๋ณด์ฆํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉฐ, ํ•ด๋‹น ์ •๋ณด ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ์ €์ž‘๊ถŒ๊ณผ ๊ธฐํƒ€ ๋ฒ•์  ์ฑ…์ž„์€ ์ž๋ฃŒ ๋“ฑ๋ก์ž์—๊ฒŒ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
      • ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๊ตฌ๋งค์ž์™ฟ’ ํŒ๋งค์ž ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ๋งŒ์กฑํ•˜๋Š” ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์•„๋ž˜์˜ 4๊ฐ€์ง€ ์ž๋ฃŒํ™˜๋ถˆ ์กฐ๊ฑด์„ ๊ผญ ํ™•์ธํ•ด์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
        ํŒŒ์ผ์˜ค๋ฅ˜ ์ค‘๋ณต์ž๋ฃŒ ์ €์ž‘๊ถŒ ์—†์Œ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ๋‚ด์šฉ ๋ถˆ์ผ์น˜
        ํŒŒ์ผ์˜ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ๋Œ€๋กœ ๋˜์ง€ ์•Š๊ฑฐ๋‚˜ ํŒŒ์ผํ˜•์‹์— ๋งž๋Š” ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์œผ๋กœ ์ •์ƒ ์ž‘๋™ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ ๋‹ค๋ฅธ ์ž๋ฃŒ์™ฟ’ 70% ์ด์ƒ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ (์ค‘๋ณต์ž„์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทผ๊ฑฐ ํ•„์š”ํ•จ) ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ, ์—ฐ๊ตฌ๊ธฐ๊ด€, ํ•™๊ป“, ์„œ์  ๋“ฑ์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๋„์šฉํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ž๋ฃŒ์˜ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ์ž๋ฃŒ์˜ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ
    ๋ฌธ์„œ ์ดˆ์•ˆ์„ ์ƒ์„ฑํ•ด์ฃผ๋Š” EasyAI
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    - ์ฃผ์ œ๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๋ชฉ์ฐจ๋ถ€ํ„ฐ ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ๊นŒ์ง€ ์ž๋™ ์ƒ์„ฑํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
    - ์žฅ๋ฌธ์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์‰ฝ๊ณ  ๋น ๋ฅด๊ฒŒ ์ž‘์„ฑํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
    - ์Šคํ† ์–ด์—์„œ ๋ฌด๋ฃŒ ์บ์‹œ๋ฅผ ๊ณ„์ •๋ณ„๋กœ 1ํšŒ ๋ฐœ๊ธ‰ ๋ฐ›์„ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ง€๊ธˆ ๋ฐ”๋กœ ์ฒดํ—˜ํ•ด ๋ณด์„ธ์š”!
    ์ด๋Ÿฐ ์ฃผ์ œ๋“ค์„ ์ž…๋ ฅํ•ด ๋ณด์„ธ์š”.
    - ์œ ์•„์—๊ฒŒ ์ ํ•ฉํ•œ ๋ฌธํ•™์ž‘ํ’ˆ์˜ ๊ธฐ์ค€๊ณผ ํŠน์„ฑ
    - ํ•œ๊ตญ์ธ์˜ ๊ฐ€์น˜๊ด€ ์ค‘์—์„œ ์ •์‹ ์  ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋ฌธํ™”์  ๋ฌธ๋ฒ•์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ณ , ํ˜„๋Œ€ํ•œ๊ตญ์‚ฌํšŒ์—์„œ ์ผ์–ด๋‚˜๋Š” ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ์˜ ์˜๊ฒฌ์œผ๋กœ ๊ธฐ์ˆ ํ•˜์„ธ์š”
    - ์ž‘๋ณ„์ธ์‚ฌ ๋…ํ›„๊ฐ
    ํ•ด์บ  AI ์ฑ—๋ด‡๊ณผ ๋Œ€ํ™”ํ•˜๊ธฐ
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