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프로그램 마케팅의 절차

프로그램 마케팅의 절차에 대한 레포트
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최초등록일 2012.03.29 최종젿작일 2011.05
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프로그램 마케팅의 절차
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    소개

    프로그램 마케팅의 절차에 대한 레포트

    목차

    Ⅰ. 들어가며
    Ⅱ. 프로그램 마케팅의 이해
    Ⅲ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 들어가며
    프로그램 마케팅이란 개념은 교육의 비영리성이라는 관점에서 보면 수용하기 어려운 용어이다. 그러나 프로그램 마케팅은 프로그램 개발과정의 필수적인 요소이다. 프로그램 마케팅의 의도가 프로그램에 대한 자세한 정보를 고객에게 알리고, 프로그램에 그들의 참여를 유도시키며, 프로그램을 새롭게 재개정하기 위한 것이기 때문이다. 이전에는 마케팅이 경영의 한 하위요소로서 제품이나 서비스의 판매를 위한 기법정도로 인식되었으나 이제는 `고객만족을 위한 경영`, `고객제일주의`라는 슬로건 하에 경영에 있어 가장 핵심적인 요소로 인식되고 있다. 따라서 평생교육 프로그램에 대한 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 여기서 우리는 프로그램 마케팅에 대해 알아보고, 마케팅 전략과 절차를 자세히 알아보고자 한다.

    Ⅱ. 프로그램 마케팅의 이해
    1. 프로그램 마케팅
    마케팅이란 단순히 평생교육 프로그램을 홍보하기 위해 팜플렛을 전달하는 정도로 여겨졌지만, 최근에 여러 학자들에 의해 홍보라는 용어보다는 마케팅이란 용어를 사용함으로써 이 영역을 보다 광의적으로 간주하는 경향이 있다.
    프로그램 마케팅이란 학습고객들의 참여를 유도하기 위해 취해지는 여러 조치에 대해 연구, 분석, 판단, 실행하는 것으로, 학습고객의 필요를 결정하고 이러한 필요들을 충족시킬 수 있도록 프로그램을 개발 실행하며, 그것의 성공 여부를

    참고자료

    · 평생교육 경영론, 권두승?최운실, 2009, 교육과학사
    · 평생교육 경영론, 최은수?배석영, 2009, 양서원
    · 평생교육프로그램 개발, 이해주?최운실?권두승, 2009, 한국방송통신댿학껓 출판부
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