마케팅관리

1)생산짿�향졵생산짿�향졵 The Production Concept1) 포드(FORD)자동차의 대중화 성공성공사례포드 T모델 컨베이어 시스템가내수공업적인 방법으로 생산2,000~3,000달러의 비싼 차값컨베이어 시스템 도입12시간 8분 1시간 33분295달러 대중화 실현생산시간생산시간2)제품짿�향졵제품짿�향졵 The Product ConceptThe Product ConceptThe Product Concept경쟁자보다 좋은 품질의 제품을 생산구매가 자동적으로 일어난다고 믿음기술적으로 우수한 혁신적인 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 개선하는 데 주력고객의 Needs왿� Wants의 파악에 다소 회의적특��2)제품짿�향졵제품짿�향졵 The Product Concept1) 유니클로소품종 대량생산시즌별로 `캠페인 상품`을 정해 집중 생산신속히 판매(재고비용無추구)그 해 트렌드에 맞춰 소재 색상 디자인을 조금씩 바꾸는 식으로 개발비를 최소화 (고품질&저렴한가격)동종업계 선두기업이 됨사례사례사례사례2)제품짿�향졵제품짿�향졵 The Product ConceptThe Product ConceptThe Product ConceptThe Product Concept2) McCormick의 실패미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매‘Make the best. Someone will buy it.’(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)요리하기에 불편한 양념을 생산시장 점유율이 40% 하락사례사례2)제품짿�향졵제품짿�향졵 The Product ConceptThe Product ConceptThe Product Concept3) 19세기말 말채찍 산업성능의 차별화왿� 비용감축에 초점머지않아 새로운 운송수단의 등장4) 1920년대 미국 철도산업철도수송이라는 제품에 너무 집착 타산업은 더 빠른 교통수단인 항공산업 투자사양길로 접어듬