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[마케팅] 마케팅이랿??

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최초등록일 2002.11.15 최종젿작일 2002.11
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    소개

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    목차

    1.마케팅의 기능
    1)상품의 유형 및 유통경로
    2)마케팅의 경영기능
    2.소매업
    1)연쇄점과 슈퍼마켓
    2)백화점과 할점
    3)소비조합
    4)무점포 소매업
    3.도매업
    4.산업체에 대한 상품 마케팅
    5.농산물 마케팅
    6.마케팅 리서치
    7.판매촉진책과 상품개발
    1)상품설계
    2)상품계열과 상품결합
    3)포장과 상표설정
    4)광고
    8.세계적 추세

    본내용

    생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동.
    이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다.

    마케팅의 기능
    예전에는 마케팅의 기능이 상품의 광고, 마케팅 리서치, 판매촉진 등을 통한 판매량의 극대화 정도로 생각되었으나 최근에는 고객과 관련된 모든 활동으로 그 의미가 확대되었다. 마케팅의 중요성이 부각됨에 따라 마케팅 부서의 책임자가 주요간부로 인식되고 있다. 마케팅의 중요성이 가장 두드러지게 나타나는 곳은 소매점 같은 일반 소비자를 상대로 하는 분야이다. 마케팅에 소요되는 비용은 소비자 지출의 상당부분을 차지하는데, 미국에서는 대략 상품 가격의 40~60％에 이른다. 이 비율은 매년 증가하고 있다. 산업화된 경제체제에서 마케팅의 중요성이 부각되고 있지만 수많은 소규모 상인들이 유통과정을 지배하는 저개발 경제권에서도 마케팅은 매우 중요한 요소가 된다.

    상품설계
    상품을 판매할 때는 상품 자체 이외에도 보증사항·사후처리규정·포장 등 여러 가지가 부수적으로 뒤따르게 되므로 상품의 개발에서도 이러한 사항들이 모두 고려되어야 한다. 따라서 상품개발에는 제조자·판매자·구매자 등 상품에 관련된 모든 사람이 개입하게 된다. 상품설계는 기술혁신, 상품개량, 새로운 용도의 개발 등 3가지 측면에서 살펴볼 수 있다. 기술혁신은 주로 기업 부설의 연구개발부서에서 담당한다. 상품개량은 상품의 성능을 보완하거나 형태를 약간 바꾸는 정도를 말한다.

    참고자료

    · 현대마케팅론 : 박영봉, 박영사, 1992
    · 마케팅관리론 : P. 코틀러, 윤훈현 역, 범한서적, 1990
    · 현대마케팅론 : P. 코틀러, 윤훈현 역, 범한서적, 1990
    · 국제마케팅론 : 박기안, 무역경영사, 1987
    · Global Perspectives in Matketing : Erdener Kaynak (ed.), 1985
    · Basic Marketing：A Managerial Approach, 8th ed. : E. Jerome McCarthy·William D. Perreault, Jr., 1984
    · Marketing：An Intergrated Analytical Approach, 4th ed. : Roy T. Shaw·Richard J. Semenik·Robert H. Williams, 1981
    · 마케팅조사론 : 보이드 외, 이종영 외 역, 석정, 1990
    · 마케팅전략론 : 아커, 이수동 외 역, 석정, 1989
    · 마아케팅정보시스템론-시장조사론 : 김원주, 박영사, 1979
    · 소비자행동과 마아케팅관리 : 마이어스·레이놀드 공저, 이종하 역, 박영사, 1975
    · 소비자행동분석-소비자행동의 심리학 : 마아킨, 이종하·홍부길 공역, 박영사, 1973
    · 시장조사론 : 김원주, 박영사, 1970
    · Management of the Sales Force, 6th ed. : William J. Stanton·Richard H. Buskirk, 1983
    · Product Policy：Concepts, Methods, and Strategy : Yoram J. Wind, 1982
    · Management Science in Marketing : David B. Montgomery·Glen L. Urban, 1969
    · 최신광고론 : 최병룡, 박영사, 1989
    · 광고핸드북 : K. 애들러, 김동기·이두희 공역, 박영사, 1992
    · Advertising Theory and Practice, 11th ed. : C. H. Sandage·Vernon Fryburger·Kim Rotzoll, 1983
    · Promotion：A Behavioral View : Sidney J. Levy, Harper W. Boyd, Jr., 1967
    · Advertising：A New Approach : Walter Taplin, 1960(reissed 1963)

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