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오리온 초코파이 해진컼 성공전략비교

<초코파이 지수란?>초코파이를 소재로 한 국제물가·지수세계 주요 11개국에서 판매하는 초코파이 가격을 미국 달러로 환산한 것초코파이 지수를 아십니까?<선정이유>현재 제과업계의 단일 상품으로 35년이 된 상품으로 최다 매출액 자랑 ‘情’으로 더 유명한 초코파이의 해외시장(중국, 러시아) 성공기를 살펴본다Ⅱ. 환경분석-자사분석 <국내시장>74년 초코파이 출시-큰 인기75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)성공원- 제과업계에서 새로운 영역- 생산이 곧 판매83년 초코파이 매출 급감원- 잘못된 가격정책- 잘못된 광고전략- 소비자들이 초코파이에 식상위기극복- 이미지 변신- 판촉전략 차별화- 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환Ⅱ. 환경분석-자사분석 Ⅱ. 환경분석-시장분석(90년대 제과시장 포화상태)해외시장 모색시장상황4댿기업(80%이상 차지)외식산업 등 대체제국내제과시장(불황, 과다경쟁)저연령층 인구감소제과수요 포화소비자층해외 진출입 활발WTO의 무역장벽 완화
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최초등록일 2012.04.09 최종젿작일 2012.04
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    소개

    <초코파이 지수란?>초코파이를 소재로 한 국제물가·지수세계 주요 11개국에서 판매하는 초코파이 가격을 미국 달러로 환산한 것초코파이 지수를 아십니까?<선정이유>현재 제과업계의 단일 상품으로 35년이 된 상품으로 최다 매출액 자랑 ‘情’으로 더 유명한 초코파이의 해외시장(중국, 러시아) 성공기를 살펴본다Ⅱ. 환경분석-자사분석 <국내시장>74년 초코파이 출시-큰 인기75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)성공원- 제과업계에서 새로운 영역- 생산이 곧 판매83년 초코파이 매출 급감원- 잘못된 가격정책- 잘못된 광고전략- 소비자들이 초코파이에 식상위기극복- 이미지 변신- 판촉전략 차별화- 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환Ⅱ. 환경분석-자사분석 Ⅱ. 환경분석-시장분석(90년대 제과시장 포화상태)해외시장 모색시장상황4댿기업(80%이상 차지)외식산업 등 대체제국내제과시장(불황, 과다경쟁)저연령층 인구감소제과수요 포화소비자층해외 진출입 활발WTO의 무역장벽 완화

    목차

    Ⅰ. 주제선정이유
    Ⅱ. 환경분석
    Ⅲ. STP전략
    Ⅳ. 4P전략

    본내용

    <초코파이 지수란?>
    초코파이를 소재로 한 국제물가·지수
    세계 주요 11개국에서 판매하는 초코파이 가격을 미국 달러로 환산한 것
    초코파이 지수를 아십니까?
    <선정이유>
    현재 제과업계의 단일 상품으로 35년이 된 상품으로 최다 매출액 자랑
    ‘情’으로 더 유명한 초코파이의 해외시장(중국, 러시아) 성공기를 살펴본다

    Ⅱ. 환경분석-자사분석
    <국내시장>
    74년 초코파이 출시-큰 인기
    75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)
    성공원
    - 제과업계에서 새로운 영역
    - 생산이 곧 판매
    83년 초코파이 매출 급감

    - 잘못된 가격정책
    - 잘못된 광고전략
    - 소비자들이 초코파이에 식상
    위기극복
    - 이미지 변신
    - 판촉전략 차별화
    - 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환

    참고자료

    · 1. 글로벌시대의 경영학 - 김중배, 형성출판사, 2006
    · 2. 차이나마케팅 - 쉬중엄, 장서우웨이, 쉬홍타오, 백은영 옮김, 은행나무, 2006
    · 3. 대한민국 일등상품 마케팅전략 ? 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
    · <인터넷>
    · www.orionworld.com
    · www.chocopie.co.kr
    · www.kotra.or.kr
    · 오리온 초코파이 - 세계속의 초코파이 GLOBAL CHOCO-PIE http://www.chocopie.co.kr/≪글로벌 시대의 국제 경영학≫, 김중배, 2006박기원 ,삼성경제연구소 , ≪한국 기업의 해진컼 성공 사례≫, 2007.09위클리조선 경제, 매거진 | 2008.10.21
    · <중국시장>
    · 1990년 초반부터 중국진출 노력
    · 1992년 북경현지 사무소 설치
    · 1994년 본격적인 중국시장 공략
    · 수출 초기
    · - 유통상에게 제품을 판매
    · - 브랜드 인지도 높이는데 주력
    · 현지화 노력
    · 1995년 오리온 식품유한공사(OFC) 현지법인 설림
    · 1996년 현지 생산공장
    · 1997년 5월 초코파이 공장준공
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