무료 일간지의 광고효과 분석

1. 무료일간짿�의 실태왿� 연구배경무료일간짿�란 표현 그대로 돈을 지불하지 않고 무료로 얻을 수 있는 신문을 의미한다. 우리나라에 처음 무료일간짿�가 등장한 시점은 북유럽 스웨덴에 본사를 둔 메트로 인터내셔널(Metro International)이 발행하는 다국적 무가지가 한국에 상륙했던 2002년 5월 31일 공식 기록되고 있다. 한국판 `메트로`는 창간하기 전 해인 2001년 9월 상표권 등록을 했고 2002년에 문화관광부에 무료 일간지로 등록을 했다. 새로운 신문으로서의 메트로가 한국 신문시장에서 약 일년여 동안 선풍적인 인기를 누리고 있을 즈음 무료신문은 메트로에 이어 2003년 6월 16일 `더데일리 포커스`(The Daily Focus; 이하 포커스)가 발간되었고 2003년 11월 17일에는 문화 일보 사에서도`AM7`이라는 무료일간짿�를 만들어내었다. 그 후 점차 무료일간짿�의 창간수가 확대되어 6가지가 넘고 있다. 이들 일간지들은 현재 많은 사람들에게 읽히고 이용되고 있다. 이들 신문은 서울시왿� 수도권 전역의 지하철역에 대량으로 배포되고 있다. 그 신문의 내용들은 대부분 통신사 뉴스를 옮겨놓은 정도에 불과하지만 무료라는 점 때문에 그 영향력이 만만치 않다. 이렇게 현재 다량 보급되고 있는 무료신문의 구성을 살펴보면 광고의 할당량이 기사의 할당량과 거의 비슷한 수준이다. "무료신문 보도 형태분석＂을 주제로 한 연구 발표에서는 전체 지면대비 광고비율이 <메트로> 53.2%, <더 데일리 포커스> 50.9%, <에이엠> 41.1%로 나온 결과를 발표하였다. 이렇듯 무료일간짿� 시장은 점점 더 확대되어가고 있고, 많은 사람들이 이용하고 있다. 특히 이들 무료 일간지는 사람들의 잦은 이동이 있는 아침 시간 때에 지하철역에서 주로 배포함으로써 직장인들의 출퇴근 시나 학생들의 등하교시 많이 이용할 수 있게 하고 있다. 무료 일간지는 신문자체의 구성을 살펴보면 기사나 카툰 같은 것도 있지만 위에서도 알아보았듯이 광고가 차지하는 비율이 높음을 알 수 있다. 본 연구에서는 이들 무료일간짿�에 게재되고 있는 광고들이 이용하는 사람들에게 많은 영향을 미칠 것이라고 가정하고 어떠한 효과가 있는지 알아 보기위해 현재 무료일간짿�를 이용하는 사람들의 인구 통계적 특성(성별, 연령, 직업, 교육수준, 소득수준)을 독립변수로 무료일간짿�의 접촉 및 이용패턴(무료일간짿�를 읽는 이유, 읽는 시간량, 주당 읽는 횟수, 일일 읽는 부수, 무료신문의 신뢰도, 주로 읽는 무료신문, 주로 읽는 지면, 정보 원천, 읽는 습관) 을 조절변수로 하여 광고의 효과(주목, 관심, 신뢰, 기억, 구매행동)를 종속변수로 하여 다음의 연구문제왿� 가설설정을 통해 알아보고자 한다.