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월마트 진출수익률 상승청바지 시장의 경쟁 폭발고급스러운 이미지로대중 소매업과할매장의성향을 동시에유통 경로 3원화 전략Levi StraussSignature 출시 !!Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화대형 할 매장* 2002년 11월Levi StraussSignature 출시* 가격은 약 $25* 3000여 지점의월마트를 통해2003년 7월부터미국에서 판매Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화일반 매장과 백화점* 2003년 1월Levi’s 브랜드에서Type 1 출시* 가격은 $35~$95* $150 이상인Levi’s Red Jeans보다 더 상업적인제품Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화프리미엄 매장* Levi’s Vintage왿
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최초등록일 2012.04.18 최종젿작일 2012.04
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    소개

    월마트 진출수익률 상승청바지 시장의 경쟁 폭발고급스러운 이미지로대중 소매업과할매장의성향을 동시에유통 경로 3원화 전략Levi StraussSignature 출시 !!Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화대형 할 매장* 2002년 11월Levi StraussSignature 출시* 가격은 약 $25* 3000여 지점의월마트를 통해2003년 7월부터미국에서 판매Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화일반 매장과 백화점* 2003년 1월Levi’s 브랜드에서Type 1 출시* 가격은 $35~$95* $150 이상인Levi’s Red Jeans보다 더 상업적인제품Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화프리미엄 매장* Levi’s Vintage왿

    목차

    Signature의 탄생
    유통 경로의 다양화
    제품들간의 차이점
    유통 경로 다양화의 성공 가능성
    Discussion Question

    본내용

    Levi Strauss & Co.
    3 마케팅 전략
    2. 유통 경로의 다양화
    대형 할 매장
    * 2002년 11월
    Levi Strauss
    Signature 출시
    * 가격은 약 $25
    * 3000여 지점의
    월마트를 통해
    2003년 7월부터
    미국에서 판매

    Levi Strauss & Co.
    4 마케팅 전략
    2. 유통 경로의 다양화
    일반 매장과 백화점
    * 2003년 1월
    Levi’s 브랜드에서
    Type 1 출시
    * 가격은 $35~$95
    * $150 이상인
    Levi’s Red Jeans
    보다 더 상업적인
    제품

    Levi Strauss & Co.
    5 마케팅 전략
    2. 유통 경로의 다양화
    프리미엄 매장
    * Levi’s Vintage왿
    Levi’s Premium을
    포함하는 Levi’s
    Red Jeans
    * 가격은 $85~$225
    * 고급 백화점 및
    프리미엄 매장

    Levi Strauss & Co.
    6 마케팅 전략
    3. 제품들간의 차이점
    과연 무엇이 다른가?
    미국 전체 소비자의 30% 이상이 대형 할 매장 이용
    ▶ 하지만 소비자들은 저렴한 가격대의 청바지는
    품질에 문제가 있다고 생각
    “고객의 유형, 제품, 가격, 유통 경로에 따라 판매 시장을
    나누었으며, 각 브랜드를 차별화 할 것입니다.
    Levi Strauss Signature 브랜드는 Levi’s 브랜드왿
    구별되는 그들만의 정체성을 갖게 될 것입니다.”
    고객 담당 Gregg Hammann 曰

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