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최초등록일 2012.04.24 최종젿작일 2012.04
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    소개

    문화마케팅기업정당성 효과기업활동의 용이성 증대, 기업 간 유대관계 증진, 투자유치 가능성 제고시장우위효과매출증대, 브랜드 인지도 제고, 고객 유지, 가격 프리미엄 획득문화마케팅의 효과종업원혜택효과종업원의 생산성 향상, 창의적 사고 및 만족도 증대 효과문화마케팅이란?문화마케팅의 유형 및 사례효과 및 혜택정의배경문화마케팅기업에 주는 혜택상품 서비스 증진, 판매증가, 대중매체 광고효과, 종업원과의 관계 강화, 종업원의 창의력 고양지역에 주는 혜택회의, 컨벤션, 관광을 유치 유리, 자부심 제고, 지역주민의 고용 증대, 붿동산 가치 상승문화마케팅의 혜택사회에 주는 혜택삶의 질 제고, 창조성과 혁신 촉진, 자신과 다른 사회에 대한 교육, 개인들간의 의사소통 증진문화마케팅이란?문화마케팅의 유형 및 사례문화지원문화연출문화후광문화판촉Loading문화마케팅문화마케팅의 혜택기업에 주는 혜택상품 서비스 증진, 판매증가, 대중매체 광고효과, 종업원과의 관계 강화, 종업원의 창의력 고양사회에 주는 혜택

    목차

    1. 문화마케팅이란?
    2. 문화마케팅의 유형 및 사례
    3. 현대카드의 문화마케팅
    4. 현대카드의 슈퍼시리즈
    5. 설문조사

    본내용

    문화후광
    국가 문화적 매력을 기업들이 후광효과(Halo Effect)로 이용하는 것.
    ※ 후광효과: 소비자들이 계속적으로 범하는 지각적 오류 현상의 일종으로 어떤 사물에 대한 전반적인 평가가 그 사물의 구체적 특성의 평가에 영향을 미치는 경향.

    EX) 스포츠 행사, 영화제 등을 개최할 때 문화축제, 패션쇼, 왿인 제공 등을 병행하는 등 문화적 자산을 활용(1998년 월드컵 당시 세계테너의 콘서트 등)

    당시상황
    2003년 신용카드 부실사태로 카드업체들의
    적자 규모가 10조원을 넘어섬.
    당시 시장점유율이 2%내 이지만,
    적자는 2003년 6300억 원, 2004년 2300억 원
    최악의 상황
    -모든카드업계는 2003년부터 긴축경영으로 돌아섬
    -2001년 현대카드의 시장점유율 1.8%,
    -카드업계 꼴찌

    문화마케팅 시작
    “문화마케팅은 단순한 자선이나
    사회공헌 활동이 아니라 투자활동”
    - ‘현대카드M’이라는 새로운 카드를 꺼내듬.
    - 광고비를 투자하고 대대적인 마케팅과
    - 카드 디자인에 심혈을 기울임.
    - 2005년 적자에서 흑자로 전환.
    - 글로벌 금융위기가 닥친 2008년에
    최대 영업 이익 달성
    - 그 이후 시장점유율 14.6%로
    업계 2위의 자리를 굳힘.

    참고자료

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