삼성마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마켿�팅,기업,서비스마켿�팅,긿�로벌,경영,시장,사례

1. 회사소개
삼성전자는 크게 LCD총괄, 정보통신총괄(TN), 디지털미디어총괄(DM), 반도체
총괄(DS), 그리고 생활가전사업부(DA)까지 5개의 사업부로 나누어져 있다.
삼성전자 정보통신총괄은 다시 크게 휴대폰 사업(그림에서 무선)과 네트워크 사
업(그림에서 네트워크)으로 구성되어 있다. (2008년 기준)
휴대폰 사업 부문은 3G폰, 터치스크린폰, 스마트폰 등 다양한 휴대폰과 MP3 플
레이어, 정보통신 시스템을 생산하며 세계 정보통신 산업을 이끌고 있다. 프리미
엄 브랜드왿� 차별화된 제품력을 바탕으로 휴대폰 시장에서 글로벌 탑 브랜드로
도약했다. 네트워크 사업 부문은 모바일 왿�이맥스(왿�이브로), LTE 등 차세대 통
신 기술의 개발과 표준화를 주도하고 있다.
삼성전자 DMC 부문은 휴대폰, 통신 설비, 컴퓨터, 디지털 TV, 생활 가전제품, 프린터 등의
가전 set를 생산하여 판매하는 일을 하고 있다. 여기서는 기존의 정보통신총괄에 속해 있었
던 무선 사업부왿� 네트워크 사업부를 살펴보겠다.
프리미엄 브랜드왿� 차별화된 제품으로 세계 시장을 선도하고 있는 삼성전자의 휴대폰 사업
은 소비자들의 needs를 잘 반영하고, 소비자들의 라이프스타일을 창조할 수 있는 휴대폰을
선보이고자 한다. 2009년 삼성전자는 휴대폰 점유율에서 역사적 최고치인 19%를 기록하며
2위를 굳게 지키고, 영업이익률은 11%를 넘기며 휴대폰 업체 Big 5 중 최고치를 기록하였
다. 이로써, 1위인 NOKIA왿�의 격차를 줄이며, 글로벌 Top 핸드폰 업체로써의 위상을 확고
히 하였다.
네트워크 부문에서는 차세대 통신 기술에 대한 연구 개발과 표준화 작업을 주도하고 있다.
2007년 Wibro가 3G 국제 표준으로 승인됨에 따라 그 상용화가 더욱 가시화되는 것을 겨
냥해 2008년에는 왿�이브로 사업에 더욱 박차를 가하고 있다. 또한 4G 기술에 대한 지속적
인 연구 개발을 통해 차세대 통신 시장에서의 리더십을 확보할 예정이다.