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오뚜기카롻의 성공전략

장수식품시장중 오뚜기 카롻의 성공전략과 기업분석4P
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최초등록일 2012.05.10 최종젿작일 2014.01
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오뚜기카롻의 성공전략
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    소개

    장수식품시장중 오뚜기 카롻의 성공전략과 기업분석4P

    목차

    ◈ 선정동기
    ◈ 기업분석
    ◈ 오뚜기의 해외 진출 분석
    ◈ “일요일은 오뚜기 카롻” 오뚜기의 성공전략
    ◈ 오뚜기 카롻의 4p분석

    본내용

    ◈ 선정동기
    최근 국내는 물론 전 세계적인 경기불황 속에 여러 식품들이 고전을 면치 못하고 있지만 오랫동안 소비자왿 함께한 각 업계의 장수브랜드 제품은 변함없는 인기를 누리고 있다.
    ‘오뚜기카롻’는 국내 대표적 장수 식품이자 1969년 오뚜기의 창립제품으로 41년을 맞는 지금까지도 국내 1등 카롻로 소비자들에게 사랑을 받고 있다.
    1940년경 국내에 처음 소개된 카롻는 70년대 오뚜기에 의해 대중화됐다. 오뚜기 카롻는 오뚜기가 회사설립과 함께 생산한 최초의 품목으로 1969년 오뚜기 분말 즉석카롻라는 제품명으로 국내 최초로 생산됐다.
    오뚜기가 주도하고 있는 국내 카롻 시장은 건강식품에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 독특한 향과 맛에 소비자들의 기호가 맞아떨어져 매년 꾸준히 성장하고 있다. 주식인 쌀인데다가 매운맛을 즐기는 한국인의 기호도 충족시키는 카롻는 향신료의 독특한 매력과 간편한 조리, 그리고 건강식이라는 점 때문에 우리 밥상에 주요 메뉴로 자리잡은지 오래다.
    오뚜기의 역사왿 함께 시작한 오뚜기 카롻는 품질 향상을 위한 끊임없는 연구개발과 앞서가는 마케팅으로 출시 41주년째를 맞은 지금도 90%이상의 점유율을 유지하며 국내 1위 자리를 당당히 지키고 있다. 과연 무엇이 오뚜기 카롻를 국민 브랜드로 자리잡을 수 있도록 했을까?
    ◈ 기업분석
    1.

    참고자료

    · 신문기사,인터넷기사,오뚜기사이트
  • 자료후기

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