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기업연구 보고서‘KT&G의 사업 다각화 전략’

KT&G
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최초등록일 2012.05.14 최종젿작일 2010.12
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기업연구 보고서‘KT&G의 사업 다각화 전략’
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    소개

    KT&G

    목차

    1. 기업 내부환경 분석
    -주제 선정 배경
    -기업의 사명과 가치체계
    -자원 및 핵심역량

    2. 기업 외부환경 분석
    (1) 맥주 산업
    1) 일반적 환경분석
    2) 산업 환경분석
    (2) 화장품 산업
    1) 일반적 환경분석
    2) 산업 환경분석
    3) 산업 군 내 경쟁사분석

    3. 상황분석에 근거하여 제시한 대안
    (1) 맥주 산업
    (2) 화장품 산업

    4. 최종적으로 선택한 대안
    - S/O전략을 사용한 신시장 개척 및 차별화 전략

    5. 출처 및 참고

    본내용

    - 쌓아온 기술력과 브랜드 신뢰도
    KGC라이프앤진의 지분 전량을 인수
    국내 헬스·뷰티 분야 선도기업으로 도약

    R&D기반으로 한 다양한 건강 상품 개발
    ‘04년 영진약품을 인수, 의학분야 등 다양한 분야로 사업을 확장
    공기업적인 성격이 강하여 튼튼한 재무구조
    제품에 대한 높은 신뢰도왿 시장 선도자의 위치

    소비패턴의 변화왿 웰빙 트랜드 확산
    · 맥주 소비패턴이 집에서 음료형태로 즐기는 서구형으로 변화
    · 라이트 맥주 선호도 증가로 웰빙컨셉의 프리미엄 맥주의 인기 증가
    세제 개편으로 인한 변화
    · 주류제조면허 시설 기준이 대폭 완화 - 중소기업들도 시장 진입 가능해짐

    Hite
    · 현재 시장점유율 54.28%
    · 수도권에서 강세인 진로왿 지방권에서 강세인 하이트의 영업망 통합 전망
    OB
    · 카스맥주의 인수를 통해 하이트 맥주의 시장 선도자 위치 위협

    금연구역 지정 등 법적인 흡연 제제
    담뱃갑에 경고 문구 부착, 금연구역 확대 등 금연을 위한 다양한 정책 실시
    웰빙 트렌드왿 금연문화
    담뱃값 인상정책
    이에 따른 흡연인구 감소
    ‘말보로’ 등 외국산 담배의 시장점유율 증가, 다양해지는 소비자 욕구

    참고자료

    · 2010.06.01 ‘플랫폼의 변화, 게임 진화를 좌우한다’
    · 조학동 기자, 게임동아
    · 2010.05.19 ‘PS3를 사는 이유... 게임? 아니죠’
    · 류종화 기자, 게임메카
    · 2010.08.03 ‘Wi-Fi 구축 과정에 관한 탐색적 조사 연구’
    · 방송통신정책 (제22권 14호), 김욱준
    · 2010.09.30 ‘스마트폰ㆍ엔高 `직격탄`…닌텐도 7년 만에 적자’
    · 차병석 기자, 한경닷컴
    · 2009.03.26 ‘풍전등화의 국내 콘솔게임, 돌파구는 없나’
    · 이승무 기자, 게임스팟코리아
    · 2009.02.02 ‘모바일 소프트웨어 시장동향’
    · 2009-02-02 ’산업기술전문 뉴스채널’
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