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하이트 맥주 드라이피니시 포지셔닝 확장 마케팅 전략

1. 서론 a. 국내맥주시장 경쟁동향(1990 ~ 현재) b. Dry Finish d 탄생 배경 c. Product 소개 d. 현재까지의 성과 2. 본론 a. 문제점 제기 : 협소한 표적시장과 마케팅 전략 b. 하이트 맥주 그룹 내부환경 분석 (Strength & Weakness) c. 맥주시장 외부환경 분석 (Opportunity & Threat) 3. 결론 a. STP 전략의 수정 b. 4P 전략의 수정
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최초등록일 2012.05.14 최종젿작일 2011.08
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하이트 맥주 드라이피니시 포지셔닝 확장 마케팅 전략
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    소개

    1. 서론
    a. 국내맥주시장 경쟁동향(1990 ~ 현재)
    b. Dry Finish d 탄생 배경
    c. Product 소개
    d. 현재까지의 성과
    2. 본론
    a. 문제점 제기 : 협소한 표적시장과 마케팅 전략
    b. 하이트 맥주 그룹 내부환경 분석 (Strength & Weakness)
    c. 맥주시장 외부환경 분석 (Opportunity & Threat)
    3. 결론
    a. STP 전략의 수정
    b. 4P 전략의 수정

    목차

    1. 서론
    b. Dry Finish d 탄생 배경
    a. 문제점 제기 : 협소한 표적시장과 마케팅 전략
    c. Product 소개
    d. 현재까지의 성과
    b. 하이트 맥주 그룹 내부환경 분석 (Strength & Weakness)
    c. 맥주시장 외부환경 분석 (Opportunity & Threat)
    a. STP 전략의 수정
    b. 4P 전략의 수정
    Appendix. 사진 및 기사 스크랩

    본내용

    라벨 디자인
    날카로운 느낌의 스틸배경과 로고가 강하게 박혀있는듯한 느낌은 드라이피니시d의 샤프하게 떨어지는 맛을의미



    맥주의 진정한 맛 : 시원함
    드라이효모 :
    맥즙의 당분을 완전히 발효
    단맛 최소화
    목넘김 후 잔미최소화


    과거 : 목넘김, 풍부함
    현재 : 목넘김 이후의 잔미

    디자인

    Human grip bottle



    기존 맥주 병과는
    차별화된 디자인

    어깨부분높임 :
    한국맥주의 자존심,
    세계시장에서의 자신감
    손바닥 굴곡을 고려한 최적의 그립감


    진한 병색깔, 우아한 굴곡 :
    젊고 도시적 이미지 창출
    자신감, 고급스러움에 대한 소비자
    니즈 반영

    Achievement

    2010.9
    제품출시 판매 44일만에 1000만병 돌파 (최초)
    소비자 선정 `가장 트렌디한 맥주`
    병디자인 패키지 컨퍼런스 대상
    2011 몽드 콜렉션 국내 최초 금상수상
    몽드콜렉션? 매년 최소 80개국에서 평균 2450여개 제품이 참여하는 세계 3대 주류품평회중 하나.
    2010.10


    2011.03


    1위 드라이피니시(35%)2위 하이네켄 (22%)3위 호가든 (19%)
    조사기관 : 파티럽닷컴

    참고자료

    · 없음
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