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최초등록일 2012.05.21 최종젿작일 2012.05
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현대자동차,마케팅전략,자동차시장,마케팅,브랜드,브랜드마켿팅,기업,서비스마켿팅,긿로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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    소개

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    목차

    현대자동차의 성장과정
    왜 중국시장이 매력적인가?
    왜 베이징인가?
    중국의 자동차 시장 - 산업정책
    중국의 자동차 시장 - 산업현황
    현대차 중국진출 고려사항
    해외업체 중국진출 현황
    현대 자동차의 중국 진출 전략

    본내용

    현대 자동차의 중국 진출 전략
    < 경쟁사 분석 >
    중국의 자동차 시장이 급성장하면서 세계적인 자동차 메이커들의 중국 진출은 더욱 본격화되고, 기진출 기업도 중국 기업과의 전략적 제휴를 더욱 강화
    중국 국내 메이커왿 국외 메이커의 활발한 판매 네트워크 구축 및 서비스 강화에 따라
    향후 각 메이커들 사이에 판매 확대를 목표로 하는 서비스 경쟁이 치열해질 것으로 예측
    현대 자동차는 중국을 단순한 판매 시장으로서 만이 아니라 글로벌 생산기지 내지는 아웃소싱 기지로 이용하는 등 보다 중 ? 장기적인 전략에서 보아야 함.

    현대 자동차의 중국 진출 전략
    < 소비자 분석 >

    현대 자동차의 중국 진출 전략

    현대 자동차의 중국 진출 전략

    현대 자동차의 중국 진출 전략
    초기
    중기
    소비자 시장 확대

    현대 자동차의 중국 진출 전략
    현지 시장 소비자들에게
    심리적 거리를 점차 줄이는 방향으로
    목표시장을 공략
    중국시장에 2002년 북경 자동차왿의 합작을 통하여 ‘북경현대자동차유한회사’를 설립
    승용차 전차 종에 걸쳐 현지 모델을 생산하고 앞으로 합작기업이 자체 개발한 승용차도 생산, 판매할 계획

    참고자료

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