카페베네 마케팅 분석

1.서론

1)선정동기

언제부턴가 TV를 보다보면 드라마 속의 주인공들은 모두 같은 장소로 향했다. 한 두 번 보던 장면이 두 세 번이 되고, 또 열 번이 되니 그 장소가 궁금해지기 시작했다. 어느 순간 사람들 입에 오르내리기 시작했고, 그러다 어느 순간부턴가 우리 동네 골목에서 같은 장소를 볼 수 있게 되었다. 이곳이 바로 카페베네였다. 그런데 이 시기는 경기침체 시기임은 물론 우리나라에 젊은이들 사이에서 이미 하나의 문화로 자리 잡은 고급 커피는 커피브랜드 업계로서는 이미 포화상태라고 알고 있었다. 그런데 카페베네는 이런 상황에도 불구하고 지난해, 꽁꽁 얼어있던 창업시장의 활기를 불러일으켰다. 이미 포화상태에 이르렀다는 커피프랜차이즈 산업에서 카페베네가 급속한 성장을 이룰 수 있었던 이유는 무엇인지 궁금해졌다.

2)기업소개

▶카페베네의 의미
카페베네는 이탈리아어인 CAFFE왿� BENE 그리고 프랑스어인 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페왿� 같이 문화왿� 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.

▶카페베네의 BI소개

추상적인 커피열매 형태왿� 형식에 얽매이지 않는 글씨체를 사용해 자유분방하고 예술적인 유럽카페 이미지를 형상화해 표현했다.
특히 b위의 열매 그림은 고객들의 즐거워하는 모습, 커피나무, 연인들이 사랑을 나누는 장면 등 상상 속에서 그려진 모습들을 형상화하고 있다.

* BI [ Brand Identity ] *
제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업.

▶기업 연혁

카페베네는 2008년 - 5월 직영매장 1호점 오픈
2009년 -지식경제부 장관상 수상
- 100호점 돌파 기념행사
2010년 - 200호점,300호점 기념행사
-12월에 450호점을 개점시키며 토종 커피브랜드로서 대한민국 1등차지.
-디지털 조선일보 주최, 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상