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스타벅스,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마켿팅,기업,서비스마켿팅,긿로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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최초등록일 2012.05.29 최종젿작일 2012.05
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스타벅스,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마켿팅,기업,서비스마켿팅,긿로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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    소개

    기업 선정의 이유외국계 기업이 한국시장진출에 실패한 이유빠른 변화를 좋아하는 한국인의 취향에 적절히 대응하지 못한 점한국인들만의 독특한 문화들의 복합적인 작용을 이해하고 적절히 대응하지 못한 점 이러한 까다로운 한국인을 대상으로 성공 한 기업세계적인 커피전문업체스타벅스 소개1971년 미국 시애틀에서 탄생1987년 현재 CEO 하워드 슐츠 회장이 설립1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 선정전세계30여 개국 총6000개 점포(한국 200개 점포)2000년 (주)신세계왿의 라이센스계약을 통해 한국시장진출스타벅스로고의 변천사스타벅스가 한국에 진출할 당시 한국상황인스턴트 커피의 대중화커피에 대한 낮은 관심커피 전문점의 부재값이 비싸더라고 좋은 것을 찾는 사회적 동향스타벅스 코리아의 한국시장 성공 요인경제적 환경 경제성장률로 인한 소비문화의 여유 문화적 환경커피 선호하는 20~30대 계층의 인식유행에 민감한 젊은 층의

    목차

    기업 선정의 이유

    스타벅스 소개

    스타벅스가 한국에 진출할 당시 한국상황

    스타벅스 코리아의 한국시장 성공 요인


    스타벅스 코리아의 전략
    (STP, SWOT, 4P)

    결론

    본내용

    이대 앞(99.7)
    댿학로(00.1)
    강남역 (00.2)
    명동(00.4)
    아셈 빌딩(00.5)
    압구정동(00.6)
    종로 2가(01.6)
    제일은행 본점(01.7)
    인사동(01.8)
    광화문(02.2)
    무껓동(02.3)
    태평로(02.4)
    SEGMENTATOIN
    TARGETING
    POSITIONING

    스타벅스 코리아-STP전략
    다양한 입맛에 따라 즐기는 최고급의 커피
    원두의 정확한 등급, 까다로운 원두 선택과 로스팅 과정
    자신의 취향에 맞는 커피 사이즈 선택과 고유의 조리방법
    제 3의 장소
    전 세계에서 공통적으로 편안한 분위기의 실내 인테리어
    아늑한 의자왿 테이블, 다양한 음악
    다양한 포스터왿 그림으로 다양한 문화를 경험
    SEGMENTATOIN
    TARGETING
    POSITIONING

    스타벅스 코리아-SWOT분석

    스타벅스 코리아- 4P 분석
    진하고 깊은 에스프레소 맛을 이끌어낸 커피의 재발견
    고객의 다양한 선호를 고려
    다양한 size의 커피를 제공
    취향에 맞게 넣어 먹을 수 있는 “컨디먼트 바”
    세계 어디서나 똑같은 커피 맛

    참고자료

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