기아차 K시리즈(K5,K7,K9) SWOT, STP, 4P 분석

Ⅰ. 序 論

1. 기아자동차 선정 이유

(1) 차별화 전략으로 성장 추세가 가속될 전망이다.

기아차가 현대차에 인수된 지 10년이 지났다. 그 동안 기아차는 2000년 1년 10개월 만에 법정관리에서 졸업하는 등 탁월한 회복세를 보였고 현대차왿�의 성공적인 통합을 이루며 연간 흑자 기조를 이어왔다. 정상화왿� 통합화에 성공한 현재 기아차는 현대차왿�의 차별화 전략을 추진하고 있다.
’05년 1월 현대차왿� 기아차는 양사의 독립적인 브랜드 정체성을 설정(현대차 - ‘Drive your way’, 기아차 - ‘The Power to Surprise’)했다.
게다가 ’06년 9월 유럽의 3대 자동차 디자이너 중 한명인 Peter Schreyer를 영입한 이후 Forte(08년 8월 출시)왿� Soul(08년 9월 출시)에서 보듯 현대차왿�의 디자인 차별화에 박차를 가하고 있다. 이 뿐만 아니라 대형세단 K9을 출시함에 따라 대형 세단을 구입하려는 고객들은 2012년 5월 출시된 K9을 집중적으로 본다. k9은 다양한 편의 사양에, 다른 프리미엄급 차종과는 달리 직접 몰아도 어색하지 않은 역동적인 디자인이 고객들의 마음을 사로잡는다.

(2) 글로벌 자동차 업체로 재평가되며 성장 가능성을 높게 평가 받고 있다.

기아차 관계자는 “기아차는 향상된 시장경쟁력을 바탕으로 유럽발(發) 경제 위기왿� 경기 불안 속에서도 지난 1분기 좋은 실적을 냈으나 이후 국내외 경기 전망은 밝지만은 않다”며, “하지만 경쟁력 있는 제품과 안정된 품질을 앞세워 기아차의 브랜드 인지도가 크게 개선되고 있으며, 지속적인 판매역량 강화왿� 내실경영을 통해 현 위기를 극복할 수 있도록 노력하겠다.”고 말했다.
특히 기아차는 다음 달 초 출시할 프리미엄 럭셔리 대형 세단 K9이 수입차들의 판매 공세에 적극 대응하는 것은 물론, 기아차의 브랜드 이미지 향상도 크게 기여할 것으로 기대하고 있다.
기아차는 향상된 브랜드 인지도를 바탕으로 지속적으로 경영 내실화에 초점을 맞춰나간 결과 국내외 시장에서 각종 호평이 이어지고 있다.