마케팅이랿�(키즈마케팅사롿�를바탕으로)

Ⅰ. 키즈마케팅 정의
키즈마케팅이란 일반적으로 0~14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업을 총칭한다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 마케팅이라고 부르기도 한다.
키즈마케팅의 대상인 어린이 인구는 사실 지속적인 감소세를 면치 못하고 있다. 통계청에 따르면 2001년 통계로 0~14세 어린이 인구는 1,023만 명으로 지난 80년의 1,300만명, 90년의 1,097만 명에 비해 감소한 상태다. 전체 인구 대비 비중도 2001년 말 기준 약 22%로 80년의 34%에 비해 12% 정도 하락했다. 한 가정 당 자녀를 1~2명 정도 갖는 것이 보편화되면서 어린이 수가 계속 줄어들고 있는 것이다. 하지만 어린이 수의 감소에도 불구하고 키즈마케팅 시장규모는 오히려 확대되고 있다. 시장이 워낙 광범위하고 새로운 틈새시장이 지속적으로 창출돼 정확한 시장 규모 추정이 어려우나 유아동복, 어린이 교육 시장 등 비중이 큰 사업 분야의 경우 시장 규모가 꾸준히 증가하는 것으로 나타나고 있다. 그리하여 이 시장을 ‘떠오르는 소비 집단’이라고 말할 수 있다. 특히 장난감, 학습지, 식 음료부문에서 하루가 다르게 그 매출이 급신장하고 있으며 그 영역은 어린이 공연물에까지 확대되어 증가하고 있다. 키즈는 미래의 고객이다.
본 과제에서는 일반적인 키즈마케팅의 형태왿� 전략을 살펴보고, 최근 어린이 공연물에 있어 새롭게 시도된 부분까지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 키즈 마케팅 특징

1. 제품의 구매자왿� 사용자가 다름
키즈는 구매력을 갖고 있지는 않지만 구매에 대한 영향력은 막강하다. 물론 어린이들이 직접 받은 용동으로 과자, 빙과, 준비물, 장난감 등을 구입하기도 한다. 하지만 대부분의 제품의 구매자가 부모가 되며 사용자는 자녀들인 것이다. 현재 사회의 가족의 형태는 ①가족 당 자녀수의 감소 ②편부모가정의 증가 ③ 맞벌이 부부의 증가 ④ 자녀 두는 시기를 미루는 현상을 보이고 있다.