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최초등록일 2012.08.01 최종젿작일 2012.08
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자일리톨,핫식스,신상품기획,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마켿팅,기업,서비스마켿팅,긿로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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    소개

    마케팅 원론 신상품 기획ContentsIntroduction기업 및 제품군 선정이유신상품 소개 및 개발이유시장 매력도 경쟁자 분석믹스(4P)사업성 분석1. 제품 기획 과정기업 및 제품군 선정 : 식음료 분야상품화 하기 위한 전문적인 기술이 많이 요구되지 않고, 20대인 조원들이 쉽게 접할 수 있고, 소비층인 제품군신상품 소개 및 개발 : HOT 6ix를 확장한 상품HOT 6ix는 대학생들 및 젊은 세대에게 매우 인기 있는 제품강의 내용 중 브랜드 확장에 주목성공적으로 HOT 6ix를 브랜드 확장할 수 있다면 마케팅 비용절감, 긍정적 반향효과를 얻을 수 있을 것1. 제품 기획 : HOT 6ix 껌브레인 스토밍 중 제품의 형태를 바꿔 크게 성공한 사례에서 아이디어를 얻음(LG생활건강의 뽑아쓰는 섬유유연제)휴대, 보관하기 쉽도록 하고, 마시는 것 외에 다른 미각적 효과를 줄 수 있는 제품 → HOT 6ix 껌2. 시장의 매력도 분석 5 forces model현 시장의 경쟁잠재적 진입자대체제의 위협공급자왿의 교섭력수요자왿의 교섭력현 시장의 경쟁잠재적 진입자대체제 위협공급자 교섭력수요자 교섭력산업 성장성시장 크기가 연간 2% 씩 감소하는 추세경쟁자의 수

    목차

    Introduction
    기업 및 제품군 선정이유
    신상품 소개 및 개발이유

    시장 매력도 & 경쟁자 분석

    마케팅 믹스(4P)

    사업성 분석

    본내용

    기업 및 제품군 선정 : 식음료 분야
    상품화 하기 위한 전문적인 기술이 많이 요구되지 않고, 20대인 조원들이 쉽게 접할 수 있고, 직접적인 소비층인 제품군

    신상품 소개 및 개발 : HOT 6ix를 확장한 상품
    HOT 6ix는 대학생들 및 젊은 세대에게 매우 인기 있는 제품
    강의 내용 중 브랜드 확장에 주목
    성공적으로 HOT 6ix를 브랜드 확장할 수 있다면 마케팅 비용절감, 긍정적 반향효과를 얻을 수 있을 것

    브레인 스토밍 중 제품의 형태를 바꿔 크게 성공한 사례에서 아이디어를 얻음(LG생활건강의 뽑아쓰는 섬유유연제)

    휴대, 보관하기 쉽도록 하고, 마시는 것 외에 다른 미각적 효과를 줄 수 있는 제품 → HOT 6ix 껌

    규모의 경제
    기계장치 산업으로써 존재할것으로 추정
    Brand Identity
    자일리톨 단독 브랜드 약 45% 껌 시장 점유
    정부 규제 : 낮음
    초기 투자비용
    해태제과 유형자산 기초가액 x 껌 매출액 비율 = 423억

    사탕, 초콜렛, 비스켓, 커피 등 다양한 대체제가 존재
    대체재의 질 :고급스런 제품도 있으나 껌과 대체수준에서는 크게 차이가 없음
    대체재의 가격 다양함
    츄파츕스 200원 ~ 스타벅스 더블샷 커피(캔) 2000원

    참고자료

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