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박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략)

본론현재1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 다양한 연령층을 어우르는 감성 마케팅우리 이웃이 살아가는 진솔한 모습을 기초 "피로회복에 효과가 있다”는 박카스의 기능성을 더욱 알리는 마케팅 전략소비자층을 다양하게 하기 위해서 젊은 사람들을 타깃을 하기 보다는 모두가 공감할 수 있는 소재를 사용하려고 노력본론2. 박카스 광고에서 본 마케팅전략1)스토리 텔링 기법본론2)문장 완성법2. 박카스서 본 마케팅전략본론2)문장 완성법2. 박카스서 본 마케팅전략마.조.론 A+둘리를 기억하는 세대의 향수를 불러일으켜 신선한 재미 광고 마지막 부분에 질문을 함으로 소비자에게 궁금증을 유발자연스럽게 답을 박카스로 유추 할 수 있게 함본론2)문장 완성법2. 박카스서 본 마케팅전략‘www.pipul.com’ 피로회복에 관한 UCC를 공모, 연중 응모된 UCC들 중선발된 아이디어를 UCC 제작자왿의 협의 후에 TV광고 제작광고 제작단순한 브랜드 광고가 아닌 소비자왿 함께 만들어 가는 브 랜드라는 인식본론1) 알약에서 드링크 음료로BUT! 복용시 오용의 위험과 불편함이 대두 크게 부각되진 않았으나, 용기가 파손되는 일례가 많음1960년 9월 [박카스 정]Sampling 공세& 강력한 영업망 구축 → 적극적인 마케팅 공세
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최초등록일 2012.08.07 최종젿작일 2012.08
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박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략)
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    소개

    본론현재1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 다양한 연령층을 어우르는 감성 마케팅우리 이웃이 살아가는 진솔한 모습을 기초 "피로회복에 효과가 있다”는 박카스의 기능성을 더욱 알리는 마케팅 전략소비자층을 다양하게 하기 위해서 젊은 사람들을 타깃을 하기 보다는 모두가 공감할 수 있는 소재를 사용하려고 노력본론2. 박카스 광고에서 본 마케팅전략1)스토리 텔링 기법본론2)문장 완성법2. 박카스서 본 마케팅전략본론2)문장 완성법2. 박카스서 본 마케팅전략마.조.론 A+둘리를 기억하는 세대의 향수를 불러일으켜 신선한 재미 광고 마지막 부분에 질문을 함으로 소비자에게 궁금증을 유발자연스럽게 답을 박카스로 유추 할 수 있게 함본론2)문장 완성법2. 박카스서 본 마케팅전략‘www.pipul.com’ 피로회복에 관한 UCC를 공모, 연중 응모된 UCC들 중선발된 아이디어를 UCC 제작자왿의 협의 후에 TV광고 제작광고 제작단순한 브랜드 광고가 아닌 소비자왿 함께 만들어 가는 브 랜드라는 인식본론1) 알약에서 드링크 음료로BUT! 복용시 오용의 위험과 불편함이 대두 크게 부각되진 않았으나, 용기가 파손되는 일례가 많음1960년 9월 [박카스 정]Sampling 공세& 강력한 영업망 구축 → 적극적인 마케팅 공세

    목차

    Intro

    본론
    1.박카스의 시대별 마케팅 전략
    - 시대별 마케팅 전략 (60~73년)
    (93~95년)
    (96~2006년)
    (현재)
    2. 박카스 광고의 마케팅 전략
    - 스토리 텔링 기법
    - 문장완성법

    3. 박카스의 위기왿 극복 사례
    - 알약에서 드링크 음료로
    - 정부의 통제
    -경쟁사의 출현, 그리고 약국으로..

    4. 박카스왿 감성 마케팅

    결론

    본내용

    1993~1995년 - 「새 한국인 캠페인」
    우리 사회의 아름다운 뒷모습을 통한 감동을 선사
    1. 박카스의 시대별 마케팅 전략

    본론

    1996년~2006년
    1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
    「Young Generation 캠페인」
    지킬 것은 지키는 도전과 패기가 있는 젊음

    당시 중심시장은 40~50대에서 20~30대로 이동
    “20대의 음용률 확대”라는 목표
    -20대에게 꾸준한 매체접촉과 문화적 동기유발
    “젊은 세대를 타겟팅”

    본론

    1996년~2006년
    1. 박카스의 시대별 마케팅 전략

    젊은 날의 선택 자체의 가치
    “젊은이들에게 선택 그 자체만으로 의미 있고 가치 있는 것”
    박카스왿 젊음을 동질적인 관계로..
    사회 공익적 메시지에서 보다 젊음 쪽으로 기울기를 더한 광고를 시도

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    본론

    1996년~2006년
    1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
    스타마케팅을 이용, 소비자들의 이목을 집중
    이전의 박카스의 광고 전략과 변함없이 국민들에게 따뜻한 감동을 주는 방식 일관
    스타를 cf에 섭외하여 소비자들의 이목을 끄는 전략을 사용

    본론

    현재
    1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
    다양한 연령층을 어우르는 감성 마케팅
    우리 이웃이 살아가는 진솔한 모습을 기초
    "피로회복에 효과가 있다”는 박카스의 기능성을 더욱 알리는 마케팅 전략
    소비자층을 다양하게 하기 위해서 젊은 사람들을 타깃을 하기 보다는
    모두가 공감할 수 있는 소재를 사용하려고 노력

    본론

    2. 박카스 광고에서 본 마케팅전략
    1)스토리 텔링 기법

    본론

    2)문장 완성법
    2. 박카스 광고에서 본 마케팅전략

    본론

    2)문장 완성법
    2. 박카스 광고에서 본 마케팅전략
    마.조.론 A+
    둘리를 기억하는 세대의 향수를 불러일으켜 신선한 재미
    광고 마지막 부분에 질문을 함으로 소비자에게 궁금증을 유발
    자연스럽게 답을 박카스로 유추 할 수 있게 함

    참고자료

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