BRONZE
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  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ์†Œ๊ฐœ

    Condentsํ•˜๋‚˜๋กœํด๋Ÿฝ์€ ๋„์‹œ์™ฟ’ ๋†์ดŒ์˜ ์ง๊ฑฐ๋ž˜ ํ™œ์„ฑ์˜ ๋Œ€๊ทœ๋ชจ ๋†์ˆ˜์‚ฐ๋ฌผ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋Œ€ํ˜• ํ• ์่œ๋งˆํŠธ์˜ ๋“ฑ์žฅ์œผ๋กœ ์ ์ฐจ ์ˆœ์œ„ ํ•˜๋ฝ ์ถ”์„ธํ•œ๋ฏธ FTA ํ˜‘์ƒ ์ฒด๊ฒฐ๋กœ ์ธํ•œ ์œ„๊ธฐ์˜ ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑBackgroundํ• ์่œ์ ์˜ ๋งค์ถœ์•ก์ด ๋ฐฑํ™”์ ์„ ๋›ฐ์–ด๋„˜์œผ๋ฉฐ์ตœ๊ณ ์˜ ์œ ํ†ต์—…ํƒœ๋กœ ๋“ฑ๊ทนํ–ˆ๋‹ค.์ „๊ตญ ํ• ์่œ์ ์˜ ์ˆซ์ž๋Š” 300๊ฐœ๋ฅผ ๋„˜์–ด์„ฐ๊ณ ์™ธ๊ตญ์ง„์ถœ๋„ ์ด๋ฃจ์–ด์ง€๋ฉฐ ๊ฒฝ์Ÿ์ด ์น˜์—ดํ•ด์ง€๊ณ  ์žˆ๋‹ค.ํ•˜๋‚˜๋กœํด๋Ÿฝ์ด ๊ฐ€์ง„ ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ๊ณผ ์ฐจ๋ณ„์„ฑ ๊ฐ•์กฐํ•ด์•ผํ•จ์ƒˆ๋กœ์›€์„ ๋ฒ„๋ ค๋ผ!!Background2. Analysis- Market AnalysisMarket Analysis1993๋…„ ์ด๋งˆํŠธ์˜ ๋„์ž… ์ดํ›„ ํ• ์่œํ˜• ๋Œ€ํ˜•์ ๋“ค์˜ ๋„์ž…์ด ํ™œ๋ฐœํžˆ ์ „๊ฐœ๋จ๊ตญ๋‚ด ํ• ์่œ์ ์€ ์ ํฌ์ˆ˜ ๊ธฐ์ค€์œผ๋กœ 99๋…„์— ์ด๋ฏธ ๋ฐฑํ™”์ ์„ ์ถ”์›”ํ•˜์˜€๊ณ  3๋…„๋งŒ์— ๋‹ค์‹œ ๋ฐฑํ™”์ ์˜ 2๋ฐฐ๋ฅผ ์ดˆ๊ณผโ€œ ๋Œ€ํ˜•ํ• ์่œ์ ์ด ์œ ํ†ต์—…๊ณ„ ์„ ๋‘๋กœ ๊ธ‰๋ถ€์ƒ โ€Analysis Market AnalysisMarket Analysisํ• ์่œ์  ์‹œ์žฅ ํ˜„ํ™ฉ๊ตญ๋‚ด ํ• ์่œ์ ์‹œ์žฅ์€ ์ƒ์œ„์—…์ฒด๋“ค์˜ ๊ณผ์ ํ•˜๊ฐ€ ์‹ฌํ™”Market AnalysisAnalysis Market Analysis

    ๋ชฉ์ฐจ

    Background & Direction

    Analysis
    ใ€€ ใ€€ใ€€Market Analysis
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Corporate Analysis
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Competitor Analysis
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Consumer Analysis

    Brand Naming Strategy
    ใ€€ ใ€€ใ€€Competitor Brand concept
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Brand name spectrum
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Positioning map
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Brand concept
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Keywords
    ใ€€ ใ€€ใ€€ Strategy Direction

    Naming Candidates

    Consumer Survey

    Final Recommendation

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    Market Analysis


    1993๋…„ ์ด๋งˆํŠธ์˜ ๋„์ž… ์ดํ›„ ํ• ์่œํ˜• ๋Œ€ํ˜•์ ๋“ค์˜ ๋„์ž…์ด ํ™œ๋ฐœํžˆ ์ „๊ฐœ๋จ

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    โ€œ ๋Œ€ํ˜•ํ• ์่œ์ ์ด ์œ ํ†ต์—…๊ณ„ ์„ ๋‘๋กœ ๊ธ‰๋ถ€์ƒ โ€

    Market Analysis

    ํ• ์่œ์  ์‹œ์žฅ ํ˜„ํ™ฉ
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    <์ค‘ ๋žต>

    2. Analysis
    - Competitor Analysis

    โ€œ ์‹ ์„ธ๊ณ„ E-mart โ€
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    - ๊ตญ๋‚ด์—…๊ณ„ ์ตœ์ดˆ PB์ƒํ’ˆ ๊ฐœ๋ฐœ
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    ์ „์šฉ๋ฌผ๋ฅ˜๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva ๋ฐ ์ •๋ณด์‹œ์Šคํ…œ ๊ตฌ์ถ•

    Competitor Analysis

    โ€œ ์‚ผ์„ฑ TESCO Homeplusโ€
    ํ• ์่œ์—…๊ณ„ 2์œ„ (์—ฐ๋งค์ถœ 8์กฐ์›)
    - ๋ฌธํ™”์ ์ธ ๋ฉด์„ ๋งŽ์ด ๊ณ ๋ ค
    Glocalisation ๊ฒฝ์˜์ฒ ํ•™

    Competitor Analysis

    โ€œ LOTTE Martโ€
    ๋ง‰๊ฐ•ํ•œ ์ž๊ธˆ๋ ฅ
    - ๋กฏ๋ฐ๋ฐฑํ™”์ ๊ณผ ์—ฐ๊ณ„ํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต
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    ํƒ€๊นƒ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ฐ•ํ™”

    Competitor Analysis

    โ€œ COSTCOโ€
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    - ํšŒ์›์ œ ์šด์˜
    ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋œ ํŒ๋งค์ „๋žต

    Competitor Analysis

    โ€œ GS MARTโ€
    ์ง€์ž์ฒด์™ฟ’ ์—ฐ๊ณ„ํ•œ PB์ƒํ’ˆ ๊ฐ•ํ™”
    - GS์ˆ˜ํผ๋งˆ์ผ“๊ณผ ์—ฐ๊ณ„ (ํšจ์œจ์„ฑ ์ฆ๋Œ€)

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ์—†์Œ
  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

    Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
    ์งฟ’์‹ํŒ๋งค์ž๊ฐ€ ๋“ฑ๋กํ•œ ์ž๋ฃŒ๋Š” ๋งค์šฐ ์œ ์ตํ•˜๊ณ , ์ฃผ์ œ๊ฐ€ ์ž˜ ์ •๋ฆฌ๋˜์–ด ์žˆ์–ด ํ•™์Šต์— ํฐ ๋„์›€์ด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํŠนํžˆ ์ž๋ฃŒ์˜ ํ’ˆ์งˆ์ด ๋†’๊ณ , ๋‚ด์šฉ์ด ํ’๋ถ€ํ•˜์—ฌ ๋งŽ์€ ์ •๋ณด๋ฅผ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์•ž์œผ๋กœ๋„ ์ด๋Ÿฌํ•œ ์œ ์ตํ•œ ์ž๋ฃŒ๊ฐ€ ๊ณ„์† ๋“ฑ๋ก๋˜๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋Œ€ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค!
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      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

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        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
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