생��댿� 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안(설문지포함)

-현재-
전체 중 1위를 아직 고수하고 있는 실정이지만 생��댿� 시장이 기본적으로 성숙기에 들어온 시장인 관계로 제품의 성능이나 품질은 비슷한 단계에 들어왿� 있다고 파악하고 있었으며 그에 따른 이미지전략 과 기능에 중심을 둔 광고전략으로 마켓쉐어를 유지할 수 없는 상황에 들어서게 되었다.
이미지 전략을 성공적으로 구축한 <바디피트>나 한방&허브 기능을 강조한 <예지미인>등의 브랜드가 출시되고
후발주자로서 점유율을 빼앗기고 있는 실정이기 때문이다.

-방안-
이번 마케팅 조사를 통하여 과거왿� 다른 현재 생��댿� 시장에서의 경쟁요소를 파악하고, 기존의 경쟁사였던
위스퍼를 비롯하여 새롭게 마켓쉐어를 점유하기 시작한 브랜드에 대한 경쟁분석과, 좋은느낌의 시장에서의 정확한 위치, 강점과 약점을 확인하여 좋은느낌이 앞으로 나아가야 할 전략에 대해 알아볼 것이다

<중 략>

3)T검정 결과
집단통계량에서 일자형 생��댿�왿� 날개형 생��댿� 사용자 모두 높은 표준편차로 인하여 신뢰할 수 있는 평균값을 구하지는
못하였으나 구하여진 평균값에 의하여 전반적으로 날개형, 일자형생��댿� 모두 가격에 대해 불만족하고 있다는 결과를
도출 할 수 있었으며 흡수력에 대한 구매요인의 차이에서는 평균값의 차이에서 일자형 생��댿�의 흡수력이 날개형
생��댿�의 흡수력보다 약간 낮은 값을 가진것을 확인 할수 있었으나 큰 차이는 보이지 않았다.
집단통계량에서 각 변수에대한 집단간의 차이가 명확하지 않은것을 대략적으로 알 수 있으며 독립표본 검정의 결과
생��댿�에 대한 가격의 만족도가 F값(0.779)이 유의확률(0.380)보다 높으므로 등분산을 충족하지 않으며 등분산이
가정되지 않는 경우의 유의확률(0.528)인 것을 알 수 있다(집단간 차이 없음)
집단별(일자형생��댿�, 날개형 생��댿�) 흡수력에 대한 구매요인은 F값(0.123)이 유의확률 (0.726)보다 작으므로 등분산을
만족한다고 할 수 있으나 역시 유의확률이 0.4의 값을 가지므로 일반적인 P값(0.05)보다 현저하게 높아 두 집단간의
차이가 없다고 볼 수 있다.(집단간 차이 없음)
** 따라서 ‘일자형생��댿�를 사용하는 사용군과 날개형생��댿�를 사용하는 사용군의 가격만족은 차이가 없을
것이다.’라는 가설(4)는 귀무가설이 채택되어 현재 두 제품군의 중 어느 한 쪽의 가격을 조금만 조절한다면
효과적인 마케팅 효과를 볼 수 있을 것이다.