나이키,나이키전략,나이키마켿�팅,나이키분석,나이키시장��유율,나이키기업마켿�팅,나이키광고특성,나이키스탿�마케팅,나이키광고전략,나이키글로벌전략,나이키제품별전략,다국적마켿�팅

Ⅰ. 서론

스포츠가 정치적 목적의 도구로 쓰였던 때가 있었다. 우리나라의 역사를 보아도 그러하다. 80년대 스포츠는 부조리한 사회에서 현실을 향한 시선을 거두는 역할을 하였다. 정치체제의 변화가 있을 때엔 스포츠가 대중의 관심을 전환시켰고 그들의 불안한 심리를 해소시켜주었다. 오늘날의 스포츠는 더 이상 정치나 사회의 도구가 아니다. 경제의 안정에 따라 정치에서 자유로워진 현대인들에게 발휘하는 스포츠 역할이 변화하였다. 개인주의의 확산으로 인해 스스로에 대한 관심과 이해가 증가하게 되었고 글로벌화, 정보화 시대에서 스포츠는 다국적인 축제의 의미로 삶의 일부가 되었다.

스포츠는 이상적인 라이프스타일을 완성하는 중요한 요소로 자리 잡게 되었다. 현대사회에서 스스로를 위해 노력하는 모습이 바람직하다고 여겨짐으로서 사람들의 스포츠에 대한 관심은 나날이 늘어갔고, 그에 대한 산업도 발전하게 되었다. 현대의 스포츠는 개인 자아실현의 도구가 되었다. 개인의 다양한 기호왿� 취향이 존중받고 자아실현을 목표로 하는 현대 사회의 스포츠에 주목하여, 다국적 기업 중 가장 대중적으로 알려진 스포츠 기업인 나이키를 분석 기업으로 선정하게 되었다. 현대인의 라이프스타일을 가이드하고 있는 이 기업의 광고 전략에 대해 알아보자.


Ⅱ. 본론

1. Brand Nike

1) About `Nike`‘
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠왿� 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.
1972년 승리의 여신 ‘NIKE’에서 착안하여 현재 나이키로 브랜드 이름을 바꾸고, 우리가 잘 알고 있는 스워시(Swoosh) 로고를 만든다. 이러한 스워시 로고는 광고효과왿� 결합되어 현대 스포츠 품목으로는 유일하게 코카콜라에 이어 유명브랜드 2위이다. 2003년부터는 미국 내 매출보다 해외매출이 더 크게 차지하기 시작하였고 1994년에는 나이키가 스포츠브랜드로 한국에 상륙하게 된다. 현재 월드컵 국가대표 공식브랜드로 지정되었으며 ‘한국생산성본부’ 스포츠 브랜드 고객 만족도 1위, ‘한국 능률협회’ 브랜드파워 1위를 차지하며 가장 인기 있는 스포츠 브랜드로 자리매김 하고 있다. Nike website: nike.com