동��매직 브랜드이미지 전환및 강화전략

활성화 방안
- 20대 대학생을 대상으로 하는 전략
- 20~30대 예비 신혼부부를 대상으로 하는 전략
브랜드 이미지 전환 성공 사례 이미지 혁신을 위해 트렌드에 맞는 브랜드 명칭 및 로고를 바꾸어야 한다. (슬로건 포함)
댿�기업에 비해 중소기업은 많은 자본이 투여되는 매스미디어에 의존하기 힘들다. 장기적인 고객을 확보할 구체적이고, 적은 양의 자본을 투입하여 최적의 실질적인 마케팅과 슬로건이 필요하다.
1. 동��매직의 실태
■ 설문조사
동��매직의 브랜드 인지도 및 잠재고객 확보를 위한 설문조사를 다음과 같이 실시하였다.
조사 기간 : 3월 29일~4월 12일(1차 조사) , 5월 17일~5월 31일 (2차 조사)
조사 대상 :
1차 : 20대 대학생(20~25) 142명 & 30대 전후 결혼 적령기 층 98명 Total 240명
2차 : 20대 대학생(20~25) 및 30대 전후 결혼 적령기 Total 140명
<설��짿� 1차>
설��짿�
1. / 이곳이 무슨 회사입니까?
1) 오리온 148명 2) 동��매직 54명 3)동양종금 17명 4)기타( 2명 )
2. 앞으로 결혼 후 어떤 가전제품을 사고 싶습니까?
1) 동��매직 21명 2) LG제품 104명 3)린��이 22명 4)기타 ( 삼성83명 )
3. 대학생활 하면서 기업정보 (공모전 및 인턴, 취업정보) 를 얻게되는 매체는 무엇이었습니까?

<중 략>

Hillstate는 현대건설의 새로운 브랜드 이름으로 기존의 딱딱하고 투박한 한자표기왿� 부도위기를 맞이했던 현대건설이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 고급스럽고 다양한 혜택과 가치를 선사하는 Hillstate로 이미지로 바꾸어, 누구나 살고 싶은 가치 있는 건설회사 이미지로 거듭났다.
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현대건설은 동��매직보다 커다란 회사이기에 비용이 많이드는 브랜드 이미지 전환작업이 가능한 것일까?
동��매직의 자산규모 1500~2500억원과 비슷한 기업인 삼일제약을 들수있다.
삼일제약의 로고는 크게 알려지지 않았고 특히 세련되지 못한 이미지로 소비자들에게 낯선 이미지였다. 하지만 이미지를 간단하고 임팩트있게 전환함으로써 소비자들에게 한눈에 알아볼 수 있도록 노력했다.
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마케팅의 아버지라 불리우는 필립코틀러는 Market3.0에서 감성시대의 도래에 따라서 브랜드 가치에의 중요성에 대해 강조했다.
세계적 정보화 기술발전에 따라 뉴 웨이브 기술을끌고왔고 이성과 감성, 영혼을 지닌 소비자들은 기업들이 과연 어떤 가치를 갖고 있는지 브랜드를 통해서 얻고자 한다.
S.C 존슨과 팀버랜드의 3i (brand integrity, brand identity, brand image)
3-3 브랜드 로고왿� 슬로건
제 1차 설문조사에서 “신혼”하면 떠오르는 색을 조사한 결과 [분홍]이 앞도적으로 많은 49%를 차지했고 그 다음으로 흰색(24%) 과 하늘색(18%) 순으로 나타났다. 따라서 20~30대 잠재적 “행복한 신혼”을 겨냥한 마케팅에 있어서 브랜드 네이밍과 슬로건에 색을 집어 넣어 이용하면 적절할 것이다.