누가의료기 마케팅

기업소개 및 주제선정사유
● 건강, 사랑, 봉사를 실천하는 건강문화 벤처기업
● 지구촌 전세계 인류 가족들의 활기찬 건강
단순한 의료기 제조 기술로만 승부하는 기업이 아닌
‘㈜누가의료기’가 건강과 웰빙에 초점이 맞춰진 현대사회에서
활용하고 있는 경영전략 및 마케팅관리법을 소개 및 분석

시장환경분석
● 자본/기술 의존형 사업
시장규모가 작고 수명주기가 짧아 연구개발에 대한 지속적인 투자 요구
기술이 확보되지 못한 제품은 시장도태가 빠름
● 높은 진입장벽
생명과의 연관성으로 인해 제조왿� 판매가 규제
초기 연구개발비 부담이 크고 높은 기술력이 필요
● 수입제품 비중이 큼
기술의 해외 의존도가 높고, 개발비 부담 및 시장확보의 어려움으로
수입제품의 시장점유율이 더 높음

고객분석
의료기관 수가 늘어나면서 의료기관 간의 치열한 생존경쟁이 불가피
첨단장비의 보유 여부가 의료기관에 대한 평가 및 소비자 인식에 변수
● 의료기관의 양적 팽창
● 금융기관의 의료기기 리스 영업
● 인구의 고령화왿� 건강에 대한 관심 증대
고가 의료장비의 구매가 늘어나고 교체주기가 빨라지며 리스 수요 증가
일반의원의 개원이 늘어나며 초기 투자비 부담을 축소하려는 경향 증가
가정에서도 가정용 의료기를 통해 치료

경쟁자 분석
● ㈜메디슨 ? 국내기업으로 국내 시장 점유율 1위
● Johnson & Johnson ? 미국기업으로 세계 의료기시장 1위
● 조양의료기 ㈜ ? 해외 수출 & 가정의료기 에 주력하는 의료업체
㈜누가의료기 왿� 가장 비슷한 기업으로 국내 시장 보다는 해외 시장 개척에 주력 하고 있으며 주 생산제품도 온열기, 및 가정용 의료기 등으로 ㈜누가 의료기왿� 비슷함.
1985년 창립된 ㈜메디슨 은 2010년 삼성에서 인수해 ㈜삼성메디슨이 되었다. 국내 의료기기 시장 점유율 1위이며 해외 수출도 높다. (의료기기 중에서 초음파 영상장치에 주력)
세계 의료기기 제조 및 수출 부문 1위 기업으로 국내 의료기기 시장에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있는 외국 기업이다. (의료기기 중에서 주사기, 치과용 장비 같은 의료용 장비에 주력하고 있다. )