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삼성 첼시 스폰서쉽 사례로본 스포츠마켿팅 전략분석및 마케팅전략제안

삼성 첼시 스폰서쉽 사례로본 스포츠마켿팅 전략분석 보고서입니다.
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최초등록일 2012.09.18 최종젿작일 2012.09
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삼성 첼시 스폰서쉽 사례로본 스포츠마켿팅 전략분석및 마케팅전략제안
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    소개

    삼성 첼시 스폰서쉽 사례로본 스포츠마켿팅 전략분석 보고서입니다.

    목차

    Ⅰ. 들어가며

    1. 스포츠 마케팅의 개념
    2. 삼성과 첼시 스폰서쉽 선정배경
    3. 삼성과 첼시 소개
    (1) 삼성
    (2) 첼시
    (3) 삼성 - 첼시 제휴 효과

    Ⅱ. 마케팅전략 분석
    1. SWOT 분석
    (1) Strength 강점
    (2) Weakness 약점
    (3) Opportunity 기회
    (4) Threat 위협

    2. STP 분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    3. 마케팅믹스 4P 전략
    (1) Product
    (2) Price(3) Place
    (4) Promotion

    Ⅲ. 맺음말
    - 마케팅전략 제안

    본내용

    최근 전 세계적으로 열풍이 불고 있는 스마트폰의 치열한 경쟁시장 속에서 후발 주자 라는 인식이 강하며, 삼성의 제품들이 고가격 이라는 요인도 유럽시장을 제외한 아시아 시장이나, 북미, 남미 시장에서의 시장진입에 약점으로 작용한다.

    (3) Opportunity 기회
    최근 전 세계적으로 많은 열풍을 불고 있는 스마트폰과 3D TV의 뜨거운 관심이 삼성전자의 좋은 품질을 보유하고 있는 주 제품인 3D TV왿 스마트폰의 분야에서 기회로 작용하고 있다.
    현재, 유럽시장의 3D TV 제품의 60%이상의 제품이 삼성전자 제품인 것을 보면 충분한 기회로 작용하고 있는 것이다. 또한 유럽 내에서 삼성은 고가의 프리미엄 브랜드로 인식되고 있는데, 부유층 팬이 많은 첼시 팬들의 이미지왿 부합되는 기회도 작용하고 있다.

    (4) Threat 위협
    첼시가 축구 구단인 만큼 첼시의 이미지는 첼시의 경기내용이나 경기성적, 또는 선수 개개인간의 이미지로 인해서 영향을 받는데, 이는 첼시의 이미지가 부정적으로 변하면 삼성의 이미지 역시 부정적인 영향을 줄 수 있다는 것이다.
    그리고 경기가 전 세계적으로 전파를 타고 그 광고효과가 전 세계적으로 이르고 있지만, 실제적인 광고효과가 매출의 가파른 상승으로 이르는 것은 유럽시장 내에서 한정되고 있다는 것이다.

    2. STP 분석
    (1) Segmentation
    삼성전자의 지역별 문화 실정에 따른 세분화해보면, 유럽, 특히 서유럽은 세계적으로 영향력 있으며, 부유한 국가에 속한다. 삼성전자는 자신의 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하기위해 유럽이라는 시장을 선택한 것이다.
    다음은 연령별 세분화이다.

    참고자료

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