PPL(간��광고) 시장 및 사례(PPL 유형및 태도 호감도, 긍정적 부정적 사례,시크릿가든)

Ⅰ. PPL(Product Placement)이란

1. PPL의 정의왿� 개념

PPL(Product Placement)은 간��광고의 한 유형이다. 그러나 간��광고왿� PPL은 같은 개념의 두 가지 다른 용어이며 현실적으로 구분은 무의미 하다. 국내의 법제적인 용어로는 간��광고가 사용되지만, 해외에서는 PPL을 일반적인 용어로 사용한다.
PPL은 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 영화나 드라마왿� 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직?간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시시키는 것까지 포함된다.
PPL은 무의식 중에 관객들에게 제품, 서비스, 이미지를 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 대중매체 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것은 물론 궁극적으로는 자사의 매출향상을 도모하는 것이 PPL의 목적이라고 볼 수 있다.

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2. 최고의 사랑 - 코카콜라 비타민 워터 및 제로정

MBC드라마 최고의 사랑은 방영 도중 여러 번 코카콜라 비타민 워터를 직접적으로 광고함으로써 PPL의 부적절한 예를 보여주었다.

MBC 수목드라마 최고의 사랑이 PPL 등으로 방송통신심의위원회(이하 방통심의위)로부터 경고를 받았다. 방통심의위는 "`최고의 사랑`에서 등장인물들이 저속한 표현을 사용하거나, 대사 등을 통해 간��광고주 또는 협찬 주에게 과도한 광고효과를 주는 내용을 방송해 방송심의에 관한 규정 제51조(방송언어)제3항, 제44조(수용수준)제2항, 제46조(광고효과의 제한)제1항, 제2항 및 제3항을 위반했다"고 제재 이유를 밝혔다.
또한 방통심의위는 간��광고주의 상호나 제품을 노출한 것 이외에, 대사를 통해 해당 제품 등에게 광고효과를 주는 내용, 남자주인공이 실제 출연한 광고를 드라마 속 TV광고로 노출하거나, 실제 보안업체의 명칭을 일부 변경하여 극중 광고로 전체화면으로 노출하고, 장소 협찬주의 상호를 일부변경하여 배경 화면 등을 통해 반복적으로 노출하는 등 관련 업체 등에 광고효과를 주는 내용을 방송한 점을 지적해 경고조치 하였다.