신상품 마케팅 전략에 대한 보고서 ppt 파워포��트 자료

“생존 경쟁에서 살아 남는 것은 가장 강한 것도 아니며, 가장 똑똑한 것도 아니다. 변화에 가장 잘 적응하는 것만이 살아남게 된다.” ? 찰스 다윈 ?
“같은 일을 반복하면서 다른 결과가 나오기를 기다리는 것처럼 어리석은 일은 없다.” ? 아인슈타인 ?
“혁신은 기존에 존재하는 것들의 새로운 조합이다.” ? 슘페터 -

이 책의 구성

100년 장수기업이
되기 위한 조건

장수기업의 조건
국내기업 중 2000~2010년까지 10년동안 국내 100대 기업 중 41%1980~2010년까지 30년 동안에는 73%의 기업이 바뀜.
제품수명주기(PLC)를 파악하고 지속적인 신상품의 출시로 기업의 수명을 연장시켜야 함.

전략방향의 선택
장수기업을 위해서는 궁극적으로 성장전략이 필요함.

성장전략을 위한 앤소프 매트릭스
성장전략을 수립하기 위해서는 시장(기존, 신) * 제품(기존, 신)의 매트릭스를 활용하는 것이 유용함.

마케팅 전략의 유형
마케팅 전략은 크게 2가지로 나누어 볼 수 있음.

<중 략>

브랜드는 제품을 포괄하는 개념 임.
브랜드는 제품관련 요소왿� 제품비관련 요소로 나누어 짐.
최근 소비자 지식 수준과 브랜드왿�의 communication 환경 등을 고려할 때,제품 비관련 요소의 중요성이 점점 부각되고 있음.

Product-Related Factors
Non-Product-Related Factors
- Aaker, Building Strong Brand -

Brand Equity란?
Brand Equity의 정의
소비자, 유통경로 참가자, 기업 입장에서 무상표 보다 더 높은 매출액과 마진을 보장하며, 경쟁자에 비해 강하고 지속적이며 차별화 된 우위를 제공해 주는 집합체
Brand Equity의 특징
투자가 없으면 다른 자산과 마찬가지로 하락한다
브랜드 자산은 기업 아이덴터티 (Corporate Identity)에 결속시킬 수도 있고 시장에 개별적으로 판매 또는 매입 할 수 도 있다
브랜드자산은 상대적인 속성을 가지고 있다
브랜드 자산은 다차원적 구조를 가지고 있다