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![[일본기업 세계 최대 SPA 유니클로 UNIQLO 패션브랜드 의류상표 ] 패션마케팅 유니클로 브랜드마케팅 성공요인 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석.pptx](https://image4.ppt2video.com/Production/thumb212/2012/10/05/data11620782-0001.jpg)
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소개
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Ⅰ. 기업선정 동기
Ⅱ. UNIQLO
서론 - UNIQLO 기업 소개
o UNIQLO 상표 소개 및 특징
o UNIQLO 제품 컨셉, 제품 라인
o UNIQLO 경영이념, 디자인철학
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템
[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석
o 플래그래쉽 마케팅 경영
o CSR 사회적 책임 경영
o 서비스경영, 고객경영
본론 2 - 성공요인 5가지
1) 로고는 숨긴다
2) 소품종을 대량으로 판다
3) 고품질에 저렴한 제품 가격
4) 추가생산·재고가 없다
5) 실패 딛고 끊임없는 진화
본론 3 - 유통전략, 판매전략, Business Model
1) R&D
2) 본부
3) 생산·조달
4) 판매
본론 4 - 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
본론 5 - 한국시장 진출 전략 분석
1) 진입방법
2) 성과 및 주요 전략
3) 아시아 최대매장 입점이유
Ⅲ - 결론
1) 문제점 분석 및 개선방안
2) 향후 전망 및 나아갈 방향본내용
[ SPA란 무엇인가? ] 출처, 참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA
▶ 스파(SPA)는 Specialty store retailer Private label Apparel brand의 약자
▶ 기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드
▶ `패스트(fast) 패션`이라고도 한다. 직접 대형 직매장을 운영
▶ 주요 SPA 브랜드 : 한국(GIORDANO) 일본(UNIQLO) 스페인(ZARA) 등
▶ 장점
- 백화점 등을 거칠 때보다 비용을 줄일 수 있고, 재고파악에도 유리
- 유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 공급
- 저가격임에도 소비자의 욕구왿 트렌드를 정확하고 빠르게 반영
- 소비자들의 만족도가 높다.
[ 유니클로 기업소개]
- 현재 2012년 설립 62주년 맞이하며 현재 전국 60여 개 매장 보유
- 중저가 SPA 시장에서 가장 점유율이 높은 SPA 일본 패션의류 브랜드.
- 국내시장 진출
: 2007년 12월 한국에서 가장 유동인구가 많은 명동에 국내 최대규모의 유니클로 1호점 매장 오픈
[ 유니클로 판매전략 및 특징 분석 ]
☞ 옷을 입어보고 구매할 수 있다는 장점
☞ 환불과 교환의 절차에 있어서 직원과 감정적으로 충돌하지 않는다는 점
☞ 로드샵 제품에 비해 섬유 혼용률과 같은 제품의 구체적인 정보를 파악할 수 있다는 점
☞ 한국 의류 시장은 케이팝과 한류로 인해 아시아시장에서 가장 중요한 국가로
유니클로는 한국시장을 가장 중요시하고 있다.참고자료
· 가왿시마 고타로, 양영철 역,｢야나이 다다시 유니클로 이야기｣, 비즈니스북스, 2010.
· 가왿시마 고타로, 이서연 역「왜 유니크로만 팔리는가?」, 오늘의 책, 2010.
· 강현주, ｢日 유니클로의 위기 건너기 작전｣, 삼성경제연구소, 2006.
· 김현철, 최상철, ｢사례로 배우는 일본 유통｣, 법문사, 2006.
· 나기노 준죠, 심재섭 역, ｢유니크로 방식｣, 우물이 있는집, 2001.
· 콘텐츠 비즈니스 연구회, ｢유니클로 신화왿 SPA 브랜드 스토리｣, 미래를 소유한 사람들, 2010.
· 머니투데이 www.mt.co.kr
· 삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
· 아크로팬 www.acrofan.com/ko-kr
· 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr
· 유니클로 www.uniqlo.co.kr
· 유티 ut.uniqlo.com/#
· 텍스 헤럴드 www.fashionn.com
· 패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
· 패션인사이트 www.fi.co.kr
· 패션채널 www.fashionchannel.co.kr)
· 한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
· GlobalHR www.globalhr.or.kr태그
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