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최초등록일 2012.10.08 최종젿작일 2012.10
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    소개

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    목차

    맥도날드는 어떤 기업인가?
    네이밍전략
    디마케팅 전략
    비껓광고마케팅
    표준화왿 현지화의 적절한 조화
    키즈마케팅

    본내용

    맥도날드 연혁

    -1937년 맥도날드 형제 식당 개점
    -1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도
    -1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 시작
    -1955년 일리노이에 첫 지점 개점
    -1955~1963년 십만개의 햄버거가 팔림
    -1961년 레이크록 독점 판매권 행사 ,햄버거대학 설립
    -1963년 십억만 개 햄버거 판매 달성
    -1966년 처음으로 텔레비젼 광고 시작 (십대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
    -1967년 캐나다왿 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점

    - 맥도날드 전 세계 매장 수: 119개국 31000여개
    - 현재 한국맥도날드 매장 수: 235개정도
    - 전 세계 맥도날드 직원 수: 160만
    - 매일 전 세계의 맥도날드를 찾는 고객 수: 5천만
    - 햄버거 대학에서 교육 혜택을 받은 직원 수: 75,000
    - 빅맥 등장연도: 1963
    - 해피밀 등장연도: 1979
    - 전 세계 로날드 맥도날드 하우스 개수: 245

    「이름을 붙이다」라는 뜻
    새로운 상품의 브랜드명을 고안하거나, 새로운 회사나 그룹 등의 명칭을 결정하는 것

    좋은 제품들을 선별해 그 상품에 ‘Mac`자를 붙임

    Ex)
    - 맥딜리버리, 맥런치세
    트, 맥모닝, 맥플러리
    - 빅맥, 맥너겟, 맥윙, 맥
    치킨, 맥카페
    - “Have a MaCnificent
    Day"

    장기적으로 고객관계를 유지 및 개선하기 위하여 수요를 의도적으로 줄이는 마케팅

    단기적으로는 이윤의 극대화라는 기업의 궁극적 목적에 배치되는 것 같지만 장기적으로는 오히려 기업의 이미지를 제고함으로써 이윤 창출에 기여

    참고자료

    · 없음
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