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최초등록일 2012.10.08 최종젿작일 2012.10
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    소개

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    목차

    문화마케팅의 개념

    문화마케팅의 부상

    문화마케팅의 유형 5S

    성공적인 활용 전략

    문화마케팅 사례

    결론

    본내용

    문화는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물
    “Culture”는 문화라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미
    문화는 주로 정신문화를 의미하며, 문화인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미.
    타일러의 정의 : “문화 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등
    사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체”
    문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
    문화의 전달방식 : 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등

    란 무엇인가?

    1.문화마케팅의 개념
    문화마케팅의 개념

    1.문화마케팅의 개념
    문화마케팅의 4P
    마케팅의 4P(Product, Price, Place, Promotion) 측면에서도 문화마케팅과
    합리적 소비를 전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있음
    전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교

    1.문화마케팅의 부상
    문화에 대한 관심 증가
    이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래
    국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천
    물질적, 기술적 힘 감성적, 문화적 힘
    먹고 사는 문제가 중요했던 과거왿는 달리 소득 수준의 향상과
    여가 시간의 증가로 인해 보다 삶의 질을 강조하기 시작한 최근에는

    사람들이 문화 행사에 관심을 가지고 즐기게 됨


    2.문화마케팅의 부상
    기업의 문화마케팅 강화
    고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅 대폭 강화
    사는 (buying) 사람 → 사는(living) 사람으로 인식
    고객의 소비 패턴이 품질중심에서 품격중심으로 이행
    문화욕구를 충족하는 제품, 서비스를 제공
    문화를 매개로 한 마케팅을 통해 차별화, 고급화하면서 신규수요를
    창컼
    세계 일류기업일수록 문화마케팅에서 한 발 앞서 가고 있음

    참고자료

    · 진종훈, 「기업의 문화마케팅」, 한국학술정보, 2009
    · 신문자료 : http://www.kwnews.co.kr , http://weekly.hankooki.com
    · 블로그 행복+탐험가 : http://hyosunny.com/278
    · 삼성경제연구소 : http://sabo.iljin.co.kr/
    · 유연호 박사의 한국문화마케팅연구 : http://blog.naver.com/yuyonho
    · Daum 키워드광고 공식 블로그 : http://blog.daum.net/daumad
    · KT&G : http://www.ktng.com
    · 상상마당 : http://www.sangsangmadang.com
    · 상상아트홀 : http://www.sangsangarthall.com
    · 상상유니브 : http://www.sangsanguniv.com
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