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[브랜드마케팅 문화마케팅, 감성마케팅, 오감마케팅] 아모레퍼시픽 오설록 브랜드 마케팅 성공요인 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석 기업사례.hwp

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최초등록일 2012.10.12 최종젿작일 2012.10
오설록 아모레퍼시픽 녹차 차문화 오감마케팅 감성마케팅 오설록
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    소개

    다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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    목차

    ▷ 서론 - 아모레퍼시픽 OULLOC 브랜드소개
    - 아모레퍼시픽 OULLOC : 탄생배경, 연혁
    - 아모레퍼시픽 OULLOC : 브랜드개요, 제품현황
    - 아모레퍼시픽 OULLOC : 브랜드 특징 / 컨셉

    ▷ 본론 1 - 아모레퍼시픽 OULLOC 성공요인 / 핵심전략 분석

    ▷ 본론 2 - 시장분석 / 환경분석
    o 내부환경, 외부환경분석
    o 웰빙, 음료 시장 분석
    o 소비자층 분석
    - 추구편익에 따른 분석
    　- 인구 통계학적 분석
    - 성별에 따른 분석

    ▷ 본론 3 - 마케팅전략분석
    o 4p, stp, swot 분석
    SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
    STP - Segmentation (시장세분화)
    - Targeting (타겟팅)
    - Positioning (포지셔닝)
    4P - Product, Price, Promotion, Place

    o 마케팅전략
    - DB 마케팅
    - 표적 마케팅, 틈새 마케팅
    - 브랜드 마케팅
    - 감성(오감)마케팅 : 체험, 감성, 박물관마케팅
    - 문화 마케팅
    - 기타 전략 : 서비스마케팅, 품질마케팅 등

    ▷ 결론 - 향후전망, 개선방안

    본내용

    [ 오설록까페 가격전략 ]
    *스타벅스 : 2500 ~ 4300 원
    *세이지 : 3800 ~ 7500 원
    *커피빈 : 3500 ~ 6800 원
    *오설록 : 4000 ~ 6000 원

    전체적인 상품의 가격을 비교했을 때, 오설록의 제품이 타 경쟁사에 비하여 그리 높은 것은 아니다.
    하지만 타 경쟁사는 가격 선택폭이 다양한 반면, 오설록은 상향 편중되어 있어 고객에게 비싸다는
    느낌을 주고 있다.

    예를 들어 스타벅스 음료의 경우 오늘의 커피(2000원 대)라는 저렴한 메뉴에서부터
    비싼 메뉴(5000원대)까지 있는데, 오설록은 주로 4000~67000원대 이다.
    경제적 부담력이 적은 소비자에게 이는 약점이 될 수 있다. 오설록은 경제적 능력이 있는
    20-30대 여성을 겨냥하는 중고가 전략을 펼친다.
    (중략)

    참고자료

    · 참고문헌
    · 태평양의 ‘오설록 티하우스’ / emars analyst 김효선
    · 마케팅 전략 : 전략적 시장관리 / DAVID A. AAKER / 석정 / 2005
    · 서비스 마케팅 / 정혜전 / 미래지식 / 2005년
    · 위대한 기업의 선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람 / 2006
    · 커피하우스 창업하기(이재후, 장용호, 이상우 공저). 예신북. 2004
    · 커피전문점 선택속성과 고객만족도 결정요인에 관한 연구. 연세대학껓 이태원. 2004
    · 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화. 하워드 슐츠 저. 김영사. 1999
    · 네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.php?id =772380
    · 출처사이트
    · http://www.osulloc.co.kr(오설록 티 하우스 공식 홈페이짿)
    · http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp (아모레 퍼시픽 공식 홈페이짿)
    · http://www.istarbucks.co.kr/
    · http://www.hyulim.co.kr/jsp/travel_info/TravelInfo.jsp?p_travel_cd=00008766
    · http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/5062
    · 참고기사
    · 한국경제 2007-08-13, 2005-10-12
    · 연합뉴스 2005-11-15, 2005-12-28
    · 매경 이코노미 2006-05-24
    · 조선일보 2006-03-22
    · 서울신문 2005-03-22
    · 문화일보 2005. 2. 12
    · 월간식당 2005. 9
    · 네이버 백과사전
    · 서울신문 2005. 3. 22

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