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[디자인경영 기아자동차 경영혁신 사례][기아자동차 디자인전략 디자인마케팅][기아자동차 해외시장진출 전략 마케팅전략 분석][기아자동차 마케팅분석][기아자동차 경영분석] PPT

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최초등록일 2012.10.17 최종젿작일 2012.10
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[디자인경영 기아자동차 경영혁신 사례][기아자동차 디자인전략 디자인마케팅][기아자동차 해외시장진출 전략 마케팅전략 분석][기아자동차 마케팅분석][기아자동차 경영분석] PPT
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    소개

    기아자동차는 최근 아우디-폭스바겐 그룹 출신 세계 3대 자동차 디자이너인 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를
    영입하여 디자인 총괄 부사장으로 임명하면서부터 , 경영혁신으로 디자인 경영을 추진했다.
    그후로 4년이 지나 기아자동차는 2012년 세계 100대 브랜드 87에 올라 큰 성공을 거두었딄.

    국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이지만 기아자동차나 현대자동차 입사지원 생각이
    있으신 학우여러분들이 한 번쯤은 읽어보셔야 할 자료라 추천합니다.

    다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
    위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
    참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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    목차

    Ⅰ. 서론 - 기업소개 / 기업현황
    o 기업개요
    o 경영이념 및 기업연혁 (발전과정)
    o 기아자동차 주력 상품현황
    o 비젼 / 미션 등

    Ⅱ-1. 본론 : 지속가능경영 전략 분석 / 핵심역량 분석
    o 상생경영(협력)
    o 그린경영
    o 디자인경영
    o 품질경영 / 서비스경영 등

    Ⅱ-2. 본론 : Marketing 전략 / 분석
    o 환경분석
    - 내부환경 , 외부환경
    - 국내 / 해외자동차시장 환경분석
    o Marketing 분석
    - 4P MIX, SWOT, STP
    1) Brand Marketing Strategy
    2) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
    3) 4P MIX 분석
    PRODUCT(제품)
    PRICE(갿격)
    PLACE(장소)
    PROMOTION(홍뵖)
    3) STP 분석
    SEGMENTATION (시장세분화)
    TARGETING (표적시장설정)
    POSITIONING (포지셔닝)

    - CF 및 광고전략

    Ⅱ-3. 본론 : 성공요인 및 해외진출 사례분석
    o 세계 3대 자동차디자인 피터 슈라이어 영입
    o 럭셔리 마케팅 및 프리미엄 전략
    o 디자인경영 / 품질경영 전략

    Ⅲ-결론 : 기아자동차 향후전망 및 나아갈방향

    본내용

    [ 경영현황, 경영실적 ]
    자산총계 - 약 54,215,750,000천원 (2012년 기준)
    자본금 - 약 1,854,750,000천원 (2012년 기준)
    영업이익 / 직원 : 405,533,000천원 (2012년 기준) / 약 45,215여명
    2012년 9월 15일 : 수출 1,500만대를 돌파.

    [ 디자인경영 적용 사례 분석]
    기아자동차는 디자인혁신을 위해 아우디-폭스바겐 그룹 출신 세계 3대 자동차 디자이너인
    피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 스카웃하여, 디자인 총괄 부사장으로 임명하였다.
    이러한 기아자동차의 공격적인 디자인경영혁신은 최근 2012년 세계 100대 브랜드 87에 오른 성과를
    거두었딄.
    (중략)

    [ 디자인 분석 ]
    기아차는 로체이노베이션, 포르테, 소렌토R, 쏘울, 오피러스 프리미엄 등에 일명 `슈라이어 라인`을 적용했다.

    <중략>

    3) Publicity

    2008년 개별소비세가 면제되는 경차의 범위가 배기량 800㏄이하에서 1000㏄이하로 확대되면서, 기아자동차 뉴모닝만이 새로이 경차혜택범위에 편입되었고 이를 통해 언론에 많은 주목을 받게 되어 모닝과 관련한 보도가 각종 매체에 자연스럽게 보도되었으며 이로 인해 소비자의 이목을 끌 수 있었다.

    4) Personal Sales
    기아자동차는 매해마다 지난해 판매왕 영업사원들을 초청해 `KIA TOP-100` 행사를 갖고, 100대 이상 판매한 영업사원에게 상패왿 상품을 수여하는 행사를 가져 영업사원들의 사기를 북돋아주고 있다.

    SWOT
    TS 전략 – 공격적인 시장 침투

    STP
    인구많은 도시를 Target으로
    차별화된 전략을 통해
    소비자들에게 제품인식

    참고자료

    · http://kari.hmc.co.kr (한국자동차산업연구소)
    · 마케팅 원리왿 전략, 박승환․김범중외 2명, 대경, 2008
    · DART 기업공시 (기아자동차 사업보고서)
    · 하송, 유한호(2008), 디자인의 진화왿 기업의 활용 전략, 삼성경제연구소
    · 하송, 홍선영, 이동훈(2008), 디자인 혁신을 위한 7계명, 삼성경제연구소
    · www.kia.co.kr
    · soul.kia.co.kr
    · www.clubsoul.co.kr
    · www.soulmania.co.kr
    · www.kama.or.kr
    · www.mofat.go.kr
    · www.seri.org
    · www.fnguide.com
    · www.hankooki.com
    · www.global-autonews.com
    · www.edaily.co.kr
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