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시장세분화의 정의 및 이유

아래 내용에 대한 과제입니다. 마케팅전략 수립의 첫 단계인 시장세분화에 대해 정의하고 실시이유(필요성)에 대해서 설명하라. 또한 제품하나를 선정하여 세분화를 실시하여 보라.
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최초등록일 2012.10.17 최종젿작일 2012.10
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시장세분화의 정의 및 이유
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    소개

    아래 내용에 대한 과제입니다.
    마케팅전략 수립의 첫 단계인 시장세분화에 대해 정의하고
    실시이유(필요성)에 대해서 설명하라. 또한 제품하나를 선정하여 세분화를 실시하여 보라.

    목차

    1. 시장세분화
    1) 정의
    2) 이유
    3) 절차
    4) 이점
    2. 사례 : 휴대폰에 대한 시장세분화
    3. 참고문헌

    본내용

    1. 시장세분화
    1) 정의
    (1) 김원수(1989)
    시장세분화란 다양화한 소비자 욕구를 보다 더 잘 충족시키기 위한 목적으로 하나 또는 그 이상의 세분시장을 선정하고 각 세분시장에 알맞는 위치정립(Positioning)전랴고가 마케팅 전략을 형성하여 수행하는 마케팅 방식을 말한다.

    (2) Wendell R. Smith(1956)
    제품에 대한 소비자 그룹들의 상이한 선호도에 대응하여 하나의 이질적인 시장을 다수의 소규모, 동질적인 시장인 것으로 보는 것이다.

    <중 략>

    4) 이점
    시장을 세분화함으로써 아래왿 같은 이점을 얻어낼 수 있다.
    (1) 시장기회의 탐색
    - 시장을 세분화하다보면 소비자의 요구는 존재하는데 이에 맞는 적절한 상품은 존재하지 않는 경우를 발견할 수 있다.

    (2) 소비아의 욕구 충족
    - 효율적인 마케팅 믹스의 개발로 소비자의 욕구를 정확하게 충족시킬 수 있다.

    (3) 수요대처
    - 작은 세분시장을 주시하다 보면 이들의 수요변화를 아주 쉽게 감시할 수 있어 능동적으로 변화하는 시장수요에 대처할 수 있다.

    참고자료

    · 없음
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